Apple desplaza a Google y se convierte en la marca más valiosa

Apple supera a Google y ya es la marca más valiosa del mundo, según la nueva edición del ranking BrandZ elaborado por Millward Brown.

Desde 2006, su valor ha crecido un 859% hasta los u$s 153.000 millones, destacó El Mundo.

Lo particular es que Apple logra de este modo superar a Google que había dominado este ranking durante los últimos cuatro años.

El Financial Times considera que el éxito del iPad y del iPhone fueron claves para la valuación de Apple en el primer puesto del BrandZ.

La mejora en la valoración de la marca es similar a la de la capitalización bursátil de Apple. Hoy, ésta es casi cinco veces mayor que la que registró en 2006, hasta alcanzar los u$s319.400 millones. Las acciones de Google, mientras, alcanzan los u$s182.400 millones.

El índice BrandZ calcula el valor de marca en función de una serie de factores, incluyendo una estimación de la contribución de la marca a los ingresos, la valoración de los intangibles, la percepción del cliente y una estimación sobre el potencial de crecimiento.

Peter Walshe, director de BrandZ, lista elaborada por Millward Brown -que pertenece a la compañía líder en publicidad WPP-, ha explicado que el éxito de Apple se sustenta en el hecho de que sus productos no sólo gustan a los consumidores, sino que también tienen éxito entre las empresas.

"Una evidencia anecdótica es que si a un empleado se le da a elegir entre dos puestos de trabajo similares optan por el que les ofrece un iPad", explica Walshe.

La lista BrandZ está dominada por empresas de tecnología, con seis entre los 10 primeros lugares: Apple, Google, IBM, Microsoft, AT&T y China Mobile.