Coca Cola contrata una campaña "boca a boca" para su marca Epika

Coca Cola de Argentina da muestras del impulso que le quiere dar a la marca Epika y a su vez evidencia la predisposición a pruebar nuevos medios.

En este caso optó por Trnd, una comunidad de marketing participativo que ya funciona en Europa y que se instaló en el país el año pasado de la mano de Virginia Fonticiella y Soledad Amat.

A pura prueba
El proyecto que se presentó al mercado argentino reúne a 1.000 trndian@s (así se titulan los participantes) que durante ocho semanas probarán y darán a conocer cada una de las tres variedades de epika: Vitalidad Oriental, Relax Griego y Pureza India. Una de las características especiales de esta bebida es que viene con el endulzante natural Stevia.

"Epika es un gran paso para trnd en la región, ya que contar con la confianza de un cliente como Coca-Cola de Argentina es, evidentemente, una prueba del enorme potencial que tiene el WOM como herramienta de marketing", señalaron Fonticiella, Directora General de trnd y Amat, Directora General de Servicios al Cliente.

Agregaron: "Además, realizar una campaña para una bebida nos parece sumamente interesante desde el punto de vista local, ya que en trnd contamos con numerosas experiencias en la categoría, pero hasta hoy, sólo en la principales plazas de Europa.

Por ello, la campaña para Epika nos permitirá incluir, por primera vez, el comportamiento del mercado argentino dentro de los benchmarks (mediciones comparativas) globales de WOM para la categoría bebidas. Esto, para nuestro departamento de I+D es, sin duda, un hito muy importante".

Equipo del cliente
Desde Coca-Cola, trabajan en el proyecto Andrés Moral, Area Manager de Nuevas Bebidas; María Laura Moreno, Sr Brand Manager de Nuevas Bebidas; Julieta Tello, Project Manager de Nuevas Bebidas; Agustina Centarti, District Coordinator y Pablo Cosovschi, Young Professional.