Copa América: Coca Cola tiene "hinchas infiltrados" en todas las tribunas contrarias

Coca Cola lanzó una campaña donde se juega con la figura de un hincha "infiltrado" en las tribunas contrarias.

Se presenta a un fanático de un equipo que no consigue entradas en su tribuna y debe infiltrarse en la del país rival.

Cuando llega el momento de gritar el "gol" se tiene que tragar la euforia y sale airoso cuando lo salva el "CocaColero" que anda repartiendo la gaseosa por la cancha. De algún modo camufla su inevitable grito de "gol" y termina pidiendo una Coca Cola.

En Argentina fue muy celebrado este aviso por su picardía. Aquí se puede ver el aviso original que se presentó localmente representando a un hincha argentino que se tuvo que meter en la tribuna de Brasil y que fue objeto de otro artículo.

http://www.youtube.com/watch?v=rVtNiIU2XwQ

Pero en verdad se trata de la misma historia que se reproduce en todas las hinchadas que intervienen en la Copa América.

Hay versiones para Bolivia, para Chile, para Perú  y hasta para Ecuador. Uruguay, el próximo equipo con el que se enfrenta el seleccionado argentino, también tiene su "hincha infiltrado"...

Aquí se puede ver el spot donde el infiltrado uruguayo se tiene que bancar gritar el gol "infiltrado" en la tribuna argentina.

http://www.youtube.com/watch?v=DDL0GO5WDTc

En este otro se ve al hincha de Chile.

http://www.youtube.com/watch?v=PLVifIUBEPY

Aquí se puede observar al hincha peruano infiltrado en la tribuna argentina.

http://www.youtube.com/watch?v=Tm5n08zx998

Si bien se trata de una campaña muy ingeniosa y exitosa. El hecho de que se vean diferentes versiones, según el país, le quita un poco el encanto de sentir la ligazón de la marca con cada una de las hinchadas locales.

En el caso del spot argentino es un argentino metido en el medio de la tribuna de Brasil. Para el resto de los países se utiliza a la tribuna argentina como escenario de "la contra".

Comunicación globalizada
Algo similar ocurrió durante el Mundial cuando Coca Cola "contrató" a los pobladores de Lesotho para hinchar por Argentina. Claro, que también "se descubrió" que gritaban por los otros países también.

En tiempos de globalización donde cualquier ve un video de YouTube con comerciales o campañas de cualquier lugar del mundo hay que analizar en qué medida el concepto soporta la contradicción de jugar "de locales" y "de globales" al mismo tiempo.

La empatía que pretende provocar la marca al ligarse con el hincha local se pierde al descubrir que también están hinchando por la tribuna contraria.

La figura infiltrada en las tribunas españolas
Esta idea del "infiltrado" ya estaba presente en la marca Coca Cola en la típica disputa entre el Barcelona y el Real Madrid.

Allí crearon el personaje del "Futbolero" cuyo desafío era infiltrarse en la tribuna contraria.

Era como una saga con un presentador que desafiaba al participante del "Barca" a vivir el partido con hinchas del Real Madrid.

Aquí se puede ver el video donde le presentan el desafío al infiltrado del Barcelona.

http://www.youtube.com/watch?v=4WnOa9q_Shc

Son varios videos y una sección especial en YouTube que muestran como se maneja la idea del infiltrado. Esta acción fue realizada en España en 2009 y tal vez fue inspiradora para la campaña del infiltrado que acompaña la celebración de la Copa América en 2011 y en Argentina.

Esto evidencia que hoy resulta difícil encarar comunicaciones globales con aire local sin que se filtre justamente información por toda la red. De este modo uno puede ver que la "hinchada" local en verdad es la réplica de otras hinchadas de otras nacionalidades y se van replicando las campañas con algunos cambios cosméticos de personajes.

No suelen ser contenidos tal vez accesibles para el público masivo. Pero tampoco son para expertos investigadores. Con un "googleo" enseguida aparecen similitudes de campañas. Y en este caso lo que resulta más fuerte es contrastar al "hincha" aferrado a una bandera pero replicado en múltiples contextos. ¿Genera esto una contradicción o es algo natural en los tiempos globalizados que corren?