Polémica campaña publicitaria ofrece un bebé como premio de un concurso

En el mundo de las marcas, se suele apelar a imágenes de lo más sorprendentes para difundir ideas o productos. Pero en este caso, una emisora de Ottawa fue más allá y ofrece un bebé como "premio".

Según informó BBC, "Win a baby" ("gana un bebé") de la emisora radial Hot89.9 es un certamen organizado por su programa de las mañanas que les ofrece a las tres parejas ganadoras un tratamiento de fertilidad.

La razón de la campaña
"Es una dura realidad para muchos de nuestros oyentes y queremos darles la oportunidad de cumplir su sueño de ser padres", dice el aviso del programa.

Por eso, la emisora canadiense organizó en su programa tres tratamientos de fertilidad por valor de u$s 35.000 para los concursantes que logren convencer en cien palabras a los oyentes y a un panel de jueces de que son los merecedores del premio.

"¿Eres mi mamá?"
La ciudad fue empapelada con anuncios con fotografías de bebés junto al texto "Podría ser tuyo" o "¿Tú eres mi mamá?"

La estación de la provincia de Ontario, donde los tratamientos de fertilidad no son financiados con fondos públicos, recibió 400 solicitudes de una amplia gama de candidatos, incluyendo parejas del mismo sexo, mujeres solteras y pacientes con cáncer, señala BBC.

Sin embargo, el concurso fue criticado por sus avisos publicitarios para animar a los oyentes a votar, bajo consignas como "¿Quién crees que merece ganar un bebé?"

Los activistas pusieron el grito en el cielo. Sin embargo, la radio defiende el programa.

Su presentador, Jeff Mauler, negó que la competencia se aproveche de personas vulnerables. "Absolutamente no. Queremos ayudar. Somos la emisora número uno, no necesitamos más oyentes", dijo a la BBC.

"Nuestro público son mayoritariamente mujeres. Y los temas que les interesan son el trabajo, la casa y los niños. Además vimos que en nuestra oficina había muchos con problemas de fertilidad. Si uno de cada seis oyentes tienen ese inconveniente, podemos pagarles un tratamiento", razonó Mauler.

Antecedentes de la campaña
Hot 89.9 ya usó tácticas de choque para ganar audiencia: otros concursos recientes ofrecían una novia rusa e implantes mamarios.

Beverly Hanck, directora de la Asociación para la Conciencia sobre la Infertilidad de Canadá, dijo que la competencia es de mal gusto.

"La estación está claramente sacando provecho de las personas vulnerables que están desesperadas por tener una familia. ¿Alguien se ha detenido a pensar cómo se van a sentir los cientos de pacientes que no ganarán?", se preguntó.

Además, cosnigna BBC, el presentador señaló como aspecto positivo que el programa ha impulsado un debate y que desde allí le han pedido al gobierno que ofrezca tratamientos gratuitos en su plan de salud pública.

Y con ironía, aclaró a la BBC que "si estuviéramos rifando un bebé, hasta yo tendría un problema con eso".