Revelan cuáles son los famosos "favoritos" entre los argentinos

El conocido "star system" tiene un éxito indudable en el entorno publicitario. De allí que utilizar distintas figuras para promocionar un producto es una estrategia funcional para la mayoría de las marcas.

Un reciente estudio revela cuáles son los famosos "más rentables" para las firmas nacionales.

Según el informe, realizado por la consultora Starcom Mediavest Group, la lista de personajes "favoritos" para los argentinos está encabezada dos personalidades del mundo del espectáculo y un deportista. ¿Quiénes son?: Marcelo Tinelli, Susana Giménez y Lionel Messi.

Asimismo, otros de los nombres que aparecen en el ranking de los 15 elegidos por la audiencia nacional son los de Nicole Neumann, Marley y Jorge Rial.

Detalles sobre el estudio
La consultora dividió a los famososo más destacados por los argentinos en seis rubros:

• Actores.
• Conductores de TV.
• Periodistas /locutores.
• Deportistas, músicos.
• Cantantes.
• Modelos.

En tanto, las cualidades más valoradas también fueron reveladas en el estudio.

En este sentido, las elegidas fueron cuatro: el talento, el carisma, la trayectoria y la confiabilidad.

Hombres y mujeres: ¿qué muestran en una publicidad?
Lo que se busca en las figuras, según la encuesta, depende del género del personaje:

• Para reflejar aspectos más racionales, se elige a los hombres.

• Para enfocarse en los más emocionales, a las mujeres.

Pero, además, las cualidades valoradas muestran una clara relación con el segmento socioeconómico y la edad de los entrevistados, según el informe.

De hecho, la simpatía, popularidad y éxito parecen ser más importantes para los más jóvenes y en los niveles socioeconómicos inferiores.

En cambio, la trayectoria, confiabilidad y honestidad adquieren más relevancia en los adultos mayores de 35 años y en los niveles económicos más altos.

Los "favoritos"
Según el informe, los 15 famosos que prefieren los argentinos son:

1. Marcelo Tinelli.
2. Susana Gimenez.
3. Lionel Messi.
4. Nicole Neumann.
5. Diego Maradona.
6. Emanuel Ginóbili.
7. Marley.
8. Jorge Rial.
9. Valeria Mazza.
10. Guillermo Francella.
11. Ricardo Darín.
12. Carolina "Pampita" Ardohain.
13. Roberto Pettinato.
14. Julián Weich.
15. Mario Pergolini.

"Entre las principales razones que motivaron sus preferencias se encuentran el talento, el carisma, la trayectoria, la simpatía, la autenticidad y la confiabilidad como valores buscados en las personalidades que más les gustan a los argentinos", explicó a iProfesional.com María del Carmen Yahari, analista de Research de Starcom Mediavest Group, la consultora que realizó el estudio.

Dime qué producto vendes y te diré a qué famoso recurrir
Otro de los aspectos que la experta destacó es la necesidad de seleccionar el famoso cuidadosamente, según las necesidades de la marca.

Sobre este tema, Yaharri advirtió: "Debido a que ciertas categorías son más propensas a la influencia del uso de celebrities en la decisión de compra, dependerá de la relevancia o no de la asociación de una figura pública al rubro, de las características más buscadas para ello y que se ajuste a estos requerimientos".

Algunos de los casos que mencionó son: "Maru Botana para limpieza del hogar, Marcela Kloosterboer para belleza y cosmética, Germán Paoloski para celulares o José Meolans para alimentos dietéticos. Ellos cumplen con las características valoradas en las respectivas categorías".

Famosos y rubros: ¿cuáles son los "favoritos"?
Pero no todas las figuras tienen igual peso en el mundo de las marcas.

Según Yaharri, "las celebrities mejor evaluadas fueron Facundo Arana, Emanuel Ginóbili, Susana Gimenez, Mariana Fabbiani y Martin Palermo; siendo belleza y cosmética, turismo, higiene personal, calzado e indumentaria y tecnología, las categorías en las cuales se reconoce que las celebrities ejercen mayor influencia".

Una información "de oro" para las marcas
La información sobre las preferencias de la audiencia y su relación con las figuras públicas es un dato muy valioso para cualquier marca que sepa aprovecharlo.

En este punto, Yaharri explica que "en un contexto de alto grado de saturación de su uso publicitario, conocer las características más valoradas en las diferentes categorías les permite a las marcas incrementar así la credibilidad, asociación y recordación de la campaña. Y, por ende, la eficiencia de su uso en la comunicación".

"Esto adquiere mayor relevancia si se toma en cuenta que el 89% de los encuestados recuerda haber visto/escuchado a famosos en publicidad durante el último mes, haciendo más compleja la asociación debido al alto uso de este recurso publicitario", agrega la especialista.

Los famosos "mejor aprovechados"
Otro dato importante para muchas compañías es saber cuáles son las figuras que realmente generan identificación en una marca y que "funcionan" para la misma.

En este punto, Yaharri da dos ejemplos.

"Entre las de mejor performance en la actualidad, se encuentran Mariana Fabbiani y Facundo Arana, ambos preferidos por las madres e idóneos para la categoría productos para bebés en tanto su asociación a características como la confiabilidad, experiencia en la categoría, autenticidad y carisma son privilegiadas", concluye.

Por eso, conocer los valores y lealtades de los argentinos es el puntapié inicial para comenzar el camino hacia una estrategia de posicionamiento adecuado.