La Argentina se posiciona entre los cinco paí­ses más creativos del mundo

El reconocido informe publicitario Gunn Report 2011 -que se elabora anualmente a partir de los resultados obtenidos en concursos internacionales- ubicó a la publicidad argentina en la cuarta posición entre los países más creativos del mundo.

Así, los publicitarios locales escalaron dos posiciones respecto de los resultados conseguidos en 2010, en el ranking que en esta edición fue encabezado por Estados Unidos, Inglaterra y Brasil.

Asimismo, el comercial más premiado del año fue "Write the future" (Escribe el futuro) de Nike, de la agencia Wieden+Kennedy Amsterdam.

Asimismo, entre las diez piezas más galardonadas del año pasado hubo dos argentinas: "Narigones", de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para la marca de aires acondicionado BGH; y "Transpirador precoz", de Ponce Buenos Aires para el desodorante Axe, de Unilever.

La agencia local más premiada fue Del Campo, que se ubicó cuarta a nivel mundial. Más atrás aparecen Ponce (29), Young & rubicam (33) y Ogilvy (38).

Y por décima vez en doce años, Volkswagen fue el anunciante más premiado según el Gunn Report 2011.

Si bien los creativos argentinos han logrado destacarse el año pasado en los concursos internacionales, desde hace dos años la inversión publicitaria en la Argentina creció sólo en precio y no en volumen.

En 2011, el aumento de la cantidad de avisos fue de apenas un 0,5% con respecto al año anterior, de acuerdo a los datos que maneja la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM). Y para este año, la CAAM prevé un crecimiento en la actividad publicitaria menor al 2% en cantidades.