¿Cómo potencia Pinterest los negocios de la moda y el arte?

Conocer qué es Pinterest y saber utilizarla es una tarea casi fundamental para las nuevas marcas. Sucede que esta red social está en un meteórico ascenso y plantea un sinnúmero de oportunidades.

En concreto, hay sectores que pueden verse más que beneficiados por este sitio. De acuerdo con Google Ad Planner, en enero de 2012 la audiencia de Pinterest en EE.UU. estaba interesada principalmente en moda, arte y manualidades, recetas, eventos de temporada, días festivos y diseño de interiores.

Estos temas reflejan las publicaciones más populares y los datos demográficos de la red social.

La moda, una prioridad para Pinterest
Las mujeres representan 68% de los visitantes del sitio en todo el mundo y un enorme 85% de la actividad, de acuerdo con Andrew Lipsman, vicepresidente de la empresa de análisis de la industria ComScore.

La gente que está escrutando la red para encontrar moda es casi 11 veces más propensa a terminar en Pinterest que el internauta promedio, según Google Ad Planner.

Según BBC, la plataforma rica en fotografías de Pinterest contribuye a la popularidad de las publicaciones sobre moda.

Los usuarios "siguen" los hallazgos de sus amigos y los vuelven a publicar.

"Pinterest les proporciona un lugar para conservar las imágenes", de acuerdo con Josh Constine, un periodista especializado en tecnología de TechCrunch.

"La red tocó la fibra sensible de las personas que tienen el deseo de retratar su identidad de manera más estable que con las corrientes de contenidos de Facebook y Twitter", asegura.

Productos que se exhiben en la nueva red
Desde linternas hechas de lata a las almohadillas perfumadas y obras de arte realizadas con crayolas derretidas, Pinterest es una vidriera de artesanías apreciadas por gente con mucho tiempo disponible.

Algunos usuarios están intentando tejer un cubierta para un volante o transformar una vieja funda de almohada en un vestido de verano escandalosamente corto.

Para BBC, las publicaciones van desde lo mundano hasta lo surrealista, pero las más populares tienden a ser aquellas de las que la gente nunca había oído hablar antes.

Las cosas únicas y extrañas en el sitio tienden a convertirse rápidamente en un viral, explica Rob McNair, un estratega de medios sociales. "Es una herramienta de descubrimiento y de los productos que se comparten son los más exclusivos", advierte.

El sitio, por ejemplo, lo inspiró a comprar un cubo de basura de Star Wars para su oficina. "Yo nunca hubiera pensado por un segundo en buscarlo en Google", reconoce.

Imágenes que hicieron éxito
Las imágenes de las galletas con forma de muñeco de nieve y chispas de chocolate han generaron más de 15.000 repins cada una.

Ambas recetas se convirtieron en unos de "los 10 artículos más repineados" de acuerdo con PinFaves.com, un sitio de fans Pinterest.

Desde brownies pegajosos hasta bifes empanizados a la perfección, las imágenes publicadas de alimentos abundan.

Una de las razones de la popularidad de los artículos comestibles son sus fotografías atractivas.

Una red centrada en las imágenes
Las fotos dominan a las palabras en Pinterest.

"Es una red principalmente visual, así que los conceptos abstractos no tienen tanto peso y cualquier cosa que se tenga que explicar es menos probable que se vuelva popular", sostiene Constine.

Mientras que "las cosas que se pueden representar con una sola imagen tienden a hacerlo muy bien", explica.

Eventos y fiestas, buscados por los usuarios
Por otra parte, las fiestas son otro gran tema para los usuarios.

Desde vestidos de bodas hasta centros de mesa para la Pascua, las fotos de eventos especiales son de las cosas más populares en Pinterest.

Los usuarios crean foros dedicados a momentos como la llegada de un nuevo bebé, vacaciones y festividades. "El formato del sitio es particularmente popular entre las mujeres que planean tales eventos", asegura Lipsman.

"Cuando se está planeando una boda, se utilizan muchos recortes de vestidos, adornos y flores, y se ponen en carpetas y álbumes para conseguir una boda de ensueño. Por eso, creo que Pinterest le permite hacer algo muy por el estilo pero de manera muy simple", agrega.

Una armario muy popular
Un caso de éxito es el del "armario de Epic" entró entre los 10 elementos más republicados según PinFaves.com luego de que los usuarios lo compartieran más de 28.857 veces.

Es que tiene cuidadosamente divididos los estantes de zapatos, de ropa de diseñador y compartimentos separados para las carteras.

Es que, a diferencia de otros sitios de medios sociales, como Facebook y Twitter, Pinterest no hace hincapié en lo que los usuarios hicieron o lo que están haciendo. En su lugar, se centra en sus intereses y aspiraciones a largo plazo, como la casa de sus sueños.

"La nueva red social se modela de la misma forma en que decoramos nuestros hogares: no colgamos por la casa las últimas fotografías que tomamos, sino las que son nuestras favoritas de todos los tiempos", afirma Constine.