¿Cuáles son las claves para generar valor de marca a través de Pinterest?

La nueva red social Pinterest está dando sus primeros pasos, y las marcas ya buscan en ella grandes oportunidades para darse a conocer o aumentar su clientela habitual.

Es que, así como Facebook y Twitter, este canal también trae consigo numerosas posibilidades de difusión de información, si se aprovecha de un modo adecuado.

Un primer punto a considerar es que esta red, dada a conocer recientemente, es más que una simple "moda pasajera".

De hecho, según informa el portal Puro Marketing, gracias a los datos, casos de éxito y estadísticas recopilados en el reciente estudio de Maggie Georgieva de la consultora Hubspot, se pueden sacar dos conclusiones:

• Pinterest alcanzó un crecimiento de más de un 150% en un mes.
• Tanto las empresas como los blogueros están experimentando un aumento significativo de su tráfico e ingresos gracias a la nueva "estrella" de los social media.

Para las marcas, Pinterest "tiene lo suyo"
La nueva red social está demostrando a las claras que es una atractiva herramienta de branding con infinitas posibilidades, muchas de ellas todavía sin explorar.

Algunos de los beneficios que pueden obtenerse a partir de un correcto aprovechamiento de la red son:
• La posibilidad de aumentar la cantidad de clientes potenciales o "leads".
• Una forma de compartir más atractiva y divertida para los consumidores.

Además, las ventajas que se están generando desde el punto de vista del marketing son las razones que explican el meteórico auge de la red social.

Por todos estos motivos, de acuerdo con Puro Marketing, es clave tener en cuenta algunos "tips" para poder hacer un uso eficiente de Pinterest:

1. Exhibir los productos y servicios que se ofrecen
Cualquiera sea el rubro de la empresa, es importante saber que la nueva red social es ideal para poner en exhibición todos los elementos visuales que generen interés en los clientes.

Es que, ante todo, la calidad del trabajo es siempre el pilar básico que sustentan todas las marcas.

2. Hacer "recomendaciones" a los clientes
Además de poner a la vista los productos que se venden, dar consejos o recomendaciones a los consumidores es una de las mejores y más directas formas de mejorar significativamente el coeficiente de credibilidad de la marca.

3. Demostrar un espíritu creativo e innovador
Pinterest puede contribuir a generar una impresión positiva acerca de las características innovadoras y creativas de una marca, por la forma original en la que permite organizar la información y, en especial, el fuerte componente visual de los múltiples elementos que pueden componer cada panel o tablón.

Por otra parte, hay que tener en cuenta que la innovación es uno de los motores que mueven la mayoría de las acciones publicitarias actuales.

4. Agregar un "Conózcanos"
Esto es importante especialmente si este espacio es visualmente atractivo.

No cabe duda de que, como se ve en EE.UU. y otros países, esto es muy útil para aquellas firmas pioneras o con contenidos atractivos de los que se sientan "orgullosas".

5. Crear un panel de contenido generado por los contactos
Nada va a hacer que una marca mejore en el ranking de branding tanto como probar que cuenta con la opinión de una comunidad de seguidores (y, sobre todo, si son clientes).

El permitirles contribuir de forma activa a un panel gestionado por la firma demuestra aprecio por sus opiniones, valoraciones y contribuciones como parte activa de la comunidad.

6. Apoyar a alguna ONG u organización benéfica
Pinterest está siendo utilizada con mucho éxito por ONGs y organizaciones sin fines de lucro de todos los tipos y clases a las que se puede contribuir con contenidos de calidad.

Al hacerlo, la marca demostrará que "mira más allá" de sus propios intereses.

7. Participar con los "Pins"
Los efectos de Pinterest se van a hacer notar cada vez con más fuerza.

El entrar a formar parte de esta nueva historia de éxito es una de las mejores maneras de probar que se está al día, que se es una marca innovadora y que se sabe reconocer una buena oportunidad cuando se la ve.

Nunca hay que olvidar que formar parte de la red social, que ha alcanzado más rápidamente en la historia la cifra mágica de 10 millones de seguidores, beneficia claramente a una marca.