Coca-Cola cumple hoy 70 años en la Argentina
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Coca-Cola cumple este viernes 3 de agosto 70 años de presencia en la Argentina.
La compañía inició sus operaciones en el país en 1942 en Buenos Aires, de la mano de un pequeño grupo encabezado por Guillermo Bekker, quién comenzó a vender el producto en su envase más pequeño, de 185 cm3, en las calles porteñas. En ese momento, la gaseosa se promovía a través de la campaña "Coca-Cola es la pausa que refresca".
En diciembre de ese mismo año se inauguró la primera planta de la empresa en el país, y se inició la distribución en la zona sur del Gran Buenos Aires.
En la década del 50, surgió la planta de Nueva Pompeya (1954), la más importante y de mayor capacidad productiva del país. En 1957 se instalaron en los puntos de venta las heladeras "pibe" con capacidad para 24 botellas de vidrio. En ese momento Coca-Cola llegaba a la mesa familiar argentina con un envase de 750 cm3, además de la botella mediana de 285 cm3.
En la década de los 60 la empresa inició su expansión hacia el resto del territorio nacional, e introdujo nuevas presentaciones, como la "superfamiliar" de un litro, con tapa a rosca hermética.
En 1968 la marca cambió su comunicación y adoptó un nuevo slogan: "Todo va mejor con Coca-Cola". Una década más tarde, se sumaron otros, como "Quiero comprarle al mundo una Coca-Cola", "La chispa de la vida" y "Coca-Cola le da más a tu vivir".
Asimismo, comenzó la alianza de la marca con el deporte. Por eso, en la ocasión del Mundial de Fútbol de 1978 y para festejar el triunfo de la Selección Argentina, dio a conocer la campaña "Coca-Cola y sonrisas para vos", protagonizada por Diego Armando Maradona.
La firma siguió innovando con la presentación del envase plástico de dos litros en 1980 y el retornable de 1,5 litros en 1990, seguido en 1993 del lanzamiento del envase no retornable "contorneado" que rememoraba la botella original.
El nuevo siglo encontró a Coca-Cola convertida en una compañía integral de bebidas carbonatadas y no carbonatadas dentro de su amplio portfolio. Se amplió la gama de productos con marcas como Hi-C, Cepita o Coca-Cola Zero.
En materia de compromiso con la comunidad, se desarrollaron programas como "Futuro cercano" (junto a Cimientos, Conin, Escuelas por el cambio y Arreglo mi escuela) o "Movimiento Bienestar". Y en 2008 se presentó la iniciativa "Viviendo Positivamente", la plataforma de sustentabilidad de la compañía.
La más reciente innovación en sus envases fue en 2011, cuando presentó "PlantBottle", una nueva botella con hasta un 30% de materiales vegetales que reduce la dependencia de combustibles fósiles.
Luego de 70 años de trabajo en la Argentina, Coca-Cola cuenta actualmente con 60 opciones de bebidas diferentes, distribuidas en todo el país por cinco grupos embotelladores. Cuenta con 13.378 empleados directos e indirectos en el país, 93 centros de distribución y 1.124 rutas de reparto de sus productos.