Ellos quieren su voto: las "curiosidades" en los spots de campaña y el mensaje que cada polí­tico transmite

Faltan poco más de dos semanas para las elecciones y esta proximidad se hace sentir en el ámbito publicitario.

En estos días, ya están circulando los avisos de todos los precandidatos en los medios de comunicación.

El objetivo es claro: conseguir votos para las elecciones primarias del 11 de agosto y, a tal fin, cada político quiere "sorprender" y diferenciarse del resto.

Algunos spots buscan transmitir esperanza y alegría y otros tienen como eje un tono discursivo muy confrontativo.

Este lunes se dio la señal de largada y los argentinos observan -una vez más- cómo cada uno de ellos se presenta como aquel que va a resolver buena parte de sus problemas cotidianos.

Cada uno, con su estilo
El único partido que cuenta con una "interna real" entre sus precandidatos es el de la alianza UNEN.

Dentro de la misma, se encuentran los binomios conformados por Alfonso Prat Gay y Ricardo Gil Lavedra (de la lista Juntos)

Rodolfo Terragno y Martín Lousteau (de SUMA+) y Fernando "Pino" Solanas y Elisa Carrió (Coalición Sur).

Dentro de este partido, uno de los avisos que tiene un estilo bien claro es el de Alfonso Prat Gay.

Como puede verse en el video, se presenta como "agradecido" por su formación académica y promete mejorar la vida de quienes lo voten.

http://www.youtube.com/watch?v=GGQfE6iGMwc&feature=youtu.be

Dentro del mismo frente, la campaña de la fórmula integrada por Elisa Carrió y Pino Solanas adquiere características muy distintas.

Para empezar, en este caso se optó por una difusión sin imágenes y en la que sólo se lee la palabra "acarreó".

Con un carácter más confrontativo que el spot de sus "compañeros" de UNEN, en este caso se hace un juego de palabras con el apellido "Carrió" (acarreó), que apunta a posicionarse como una gran luchadora.

En el video se hace referencia a una serie de situaciones políticas y personales a las que se enfrentó la precandidata.

http://www.youtube.com/watch?v=j_pp_bK2aec&feature=youtu.be

La fórmula Terragno-Lousteau adoptó un estilo crítico hacia el Gobierno actual. Y en su video asegura que "este país está para mucho más".

El slogan tiene carácter de invitación: "Sumate".

http://www.youtube.com/watch?v=Czj6qIHTQQM&feature=youtu.be

Otro de los que apostó por un carácter aguerrido para su campaña electoral es Francisco de Narváez.

Además de utilizar su polémico "Ella o vos", el político fue más allá y apuntó a utilizar un tono bien directo y desafiante: "Pongamos un límite ahora. O se quedan una década más".

http://www.youtube.com/watch?v=IUU5nEWxWEY

Hermes Binner y Mario Barletta, precandidatos por el Frente Progresista, Cívico y Social de Santa Fe, eligieron un aviso guiado por lo musical y basado en muy pocas palabras.

El concepto que guía la propaganda del partido se repite varias veces y la apuesta va dirigida a tener "un país normal".

http://www.youtube.com/watch?v=-41BjaYH9CI&feature=youtu.be

Muy diferente es el estilo que adoptó Sergio Massa para promocionarse para los comicios de agosto.

El candidato del Frente Renovador optó por un tono más emotivo y alegre. En el video se remarca la frase: "Cuando das sin esperar, también te vuelve".

http://www.youtube.com/watch?v=YUNexL0OYuk&feature=youtu.be

Otro de los partidos que lanzó su campaña esta semana es el Pro. El slogan que se eligió para la misma es "Juntos Podemos".

En este caso, la protagonista del aviso es Gabriela Michetti, el ministro de Ambiente, Diego Santilli, y el rabino Sergio Bergman.

Allí se muestran algunos de los íconos de la gestión de Mauricio Macri, como la bicisenda y el metrobus.

http://www.youtube.com/watch?v=g7YO6N6A8Nw&feature=youtu.be

La campaña del Frente de Izquierda -encabezado por Jorge Altamira- ataca puntualmente uno de los aspectos más cuestionados del modelo K: el Impuesto a las Ganancias que recae sobre los asalariados.

En el video difundido por el partido se critica este gravamen y se plantea que -producto de la política del oficialismo- aquellos trabajadores con sueldos más bajos son los que se ven más perjudicados.

http://www.youtube.com/watch?v=8SHR8LiGmiI

Curiosidades políticas
Consultados acerca de las "curiosidades" de los videos de campaña, los expertos hacen referencia a dos spots que presentan una característica en común: la primera imagen muestra a un protagonista de espalda.

Esto se observa tanto en el video de Sergio Massa como en el de Alfonso Prat Gay.

"Ambos empiezan con los precandidatos de espalda, como distraídos y entre la gente", dice Liliana Karaugumechián, experta en marketing político.

En el caso del candidato de UNEN, la especialista señala que el target al que se dirige el spot es muy claro. Indica que "se apunta a un ciudadano de clase media o media alta".

Esto se puede identificar a través de algunos signos, tales como el auto y el dispositivo electrónico utilizado.

Es que "mostrar a un político subiendo a un vehiculo no es lo mismo que verlo caminando por la calle", explica Karaugumechián.

Además, asegura que "se trata de un video muy moderno, en el que se la exhibe a Victoria Donda escribiendo en su equipo móvil".

Otra de las particularidades que trae esta ola de avisos políticos se vincula con el tema musical elegido por Sergio Massa.

En la canción se repite una y otra vez que "todo vuelve".

Karaugumechián advierte que "haber elegido este tema no lo ayuda en su estrategia de fondo, porque invita a pensar en su pasado en filas kirchneristas cuando -justamente- a lo que él apunta es a marcar diferencias con algunos lineamientos del oficialismo".

Dos spots de alto impacto
Tras haberse dado a conocer las diferentes campañas, se presentó el video con el que se impulsa al del Frente para la Victoria.

Para varios analistas, el aviso que elaboró el oficialismo es el más emotivo y uno de los mejores logrados en cuanto a sus objetivos estratégicos.

http://www.youtube.com/watch?v=VTotTL76MPw&feature=youtu.be

No obstante, señalan que llama la cuestión un punto: Martín Insaurralde está "ausente" en gran parte del mismo.

"Apenas aparece de fondo al principio y durante muy poquito tiempo al final", señala Gustavo Santiago, analista de marketing político.

Y relaciona la omisión de su figura con el alto desconocimiento que hay en buena parte de la población.

"En el propio partido se admite la falta de identificación del postulante", comenta Santiago.

El experto señala que "las encuestas muestran que una gran cantidad de votantes sabe muy poco de él y es por eso que se busca asociarlo con Cristina".

Si bien resulta lógico que para que gane en posicionamiento se lo vincule con la Presidenta, el analista considera que se abusa de este recurso y el candidato aparece casi "dibujado".

Además del aviso del Frente para la Victoria, otro de los videos de campaña que marca una diferenciación es el de Elisa Carrió.

"Este spot es claramente llamativo y genera un alto impacto", dice Karaugumechián.

Es que la ausencia de imágenes marca una elección diferente, ya que lleva a prestar mayor atención en la locución.

Otro de los puntos de esta campaña que destaca Karaugumechián -y que constituye un rasgo identificable de Carrió- es su alusión a lo religioso.

Si bien este siempre fue un tema que la candidata eligió a la hora de captar votos, en este caso la estrategia adquiere un tinte especial.

"En un momento en el que la gente está movilizada por el Papa argentino, ella destaca la importancia de la fe en su campaña", menciona la especialista.

La estrategia de pedir "ayuda"
Una táctica a la que algunos precandidatos recurrieron es a la de "pedir" el voto, casi como si se tratase de un tema de caridad.

En el caso del video de Carrió, el mensaje es claro. "La última frase con la que cierra es ‘¿Y si ahora la ayudamos?'", apunta Karaugumechián.

Y dice que este recurso le recuerda al famoso "milagro" que pedía Jorge Altamira en las elecciones primarias del 14 de agosto de 2011.

En esa ocasión, se había iniciado una cadena de comentarios en Twitter a través de la cual se instaba a votar por el candidato del Partido Obrero.

La "previa" en Internet
Además de la radio y la TV, Internet juega un rol fundamental en la "previa" al 11 de agosto.

De saber aprovechar todas las bondades que ofrece esta herramienta, los precandidatos contarán con grandes ventajas en cuanto al alcance del mensaje que buscan transmitir.

"Los argentinos están especialmente interesados en estos temas y la categoría ‘Actualidad, Noticias y Política' es la tercera más buscada por ellos en Internet", indica a iProfesional Javier Piñeiro, director comercial de Google Argentina.

Y agrega que "un votante más conectado exige un nueva estrategia, en la que lo digital juega un rol central".

El experto aconseja tener en cuenta algunos aspectos para desarrollar una campaña online exitosa.

Para empezar, señala que "las acciones deberían generar contenido y no sólo anuncios publicitarios".

Además, hace hincapié en determinados puntos fundamentales a considerar:

1. Llevar a YouTube los spots de TV.
2. Subir videos espontáneos.
3. Desarrollar contenido en función de la audiencia.
4. Contestar preguntas de los votantes.

El "pulso" de las redes sociales
Otra pata importante que los precandidatos no deben descuidar en las semanas previas a los comicios tiene que ver con la llegada que les posibilitan las redes sociales.

Sobre este punto, desde Google recomiendan no enfocarse solamente en conseguir la ansiada "viralidad".

Desde la empresa, Piñeiro destaca que "una estrategia de comunicación digital -y la comunicación política no es la excepción- no debería descansar únicamente en una apuesta a este tema".

Y agrega que "esta es una de las expectativas más comunes en marketing digital. Sin embargo, es también uno de los objetivos que habitualmente no es alcanzado en forma exitosa, ya que es algo que está en manos de la gente y no de los estrategas de una campaña".

La batalla de avisos ya comenzó y en dos semanas serán los ciudadanos los que premien con su voto a quien más les gusta o, en muchos casos, al que consideran menos malo.