Camaritas: llegó al paí­s el spot de Coca-Cola "made in Argentina" presentado en el Superbowl

Cinco meses atrás, la marca de gaseosas más importante a nivel internacional presentaba en uno de los eventos más relevantes del mundo del deporte un comercial "made in Argentina".

Se trataba nada más y nada menos que de "Camaritas", un spot en el que Coca-Cola mostraba un compilado de imágenes tomadas por sorpresa en las que se veía la interacción entre distintas personas a través de cámaras de seguridad.

Allí la marca se encontraba con algunas sorpresas como, por ejemplo, los "ladrones de besos", los "adictos a la música", los "soldados inofensivos", los "carteristas honestos", los "traficantes de papas fritas", y los "ataques de amistad, de amor y de bondad".

El mensaje que transmitía la firma con este video es que el mundo está lleno de sorpresas y que las cámaras también pueden captar momentos de lo más emocionantes.

"El mensaje que, en general, propone la firma tiene que ver con la alegría y el disfrute asociados con valores tale como la familia y la amistad", señala en diálogo con iProfesional Gustavo Domínguez desde la Asociación Argentina de Marketing (AAM).

Este video tuvo el lujo de ser emitido durante el SuperBowl, el partido final del campeonato de fútbol americano de la National Football League (NFL), que es el más codiciado por las marcas a nivel internacional y en el cual los anunciantes invierten una suma aproximada de u$s4 millones para poder colocar sus avisos tan sólo 30 segundos.

Allí fue visto por más de 100 millones de personas e, inclusive, fue el comercial más votado por el público durante la emisión del evento, entre más de 50 spots emitidos, ocupando el puesto número uno.

Por otra parte, el comercial fue reconocido en distinguidos concursos internacionales de publicidad.

Por ejemplo, obtuvo un León de Plata en Cannes Lions Festival 2012, el festival internacional de creatividad más prestigioso del mundo y ganó un Sol de Oro en El Sol, el evento anual iberoamericano de la comunicación publicitaria que se lleva a cabo en Bilbao, España.

Y quien estuvo detrás de esta ambiciosa apuesta fue nada menos que el publicista argentino Martín Mercado (creador a nivel local de la exitosa "parejita del Galicia").

Este martes, el comercial estrenado en aquella gloriosa ocasión deportiva se presentó oficialmente en la Argentina y pudo verse en la TV local.

"Queremos recordarle a la gente que todo el tiempo suceden alrededor de ellos actos espontáneos de bondad y valentía", apunta Stephan Czypionka, director de Marketing de Coca-Cola Argentina.

Y agrega: "Cada uno de nosotros puede contribuir para hacer del mundo un lugar mejor, a nuestro modo, con pequeñas o grandes acciones".

Detrás de las camaritas
Para poder realizar esta apuesta, quienes estuvieron en el "detrás de escena" de la campaña de Coca-Cola instalaron por 5 meses cámaras en distintas partes del planeta con la intención de detectar situaciones en las que se demuestre amor, gestos de amistad, de cariño o simplemente de entendimiento.

El tema musical que acompañaba el comercial es el conocido "Give a Little Bit" de Roger Hodgson.

De esta forma, la "felicidad" aparece como una constante a lo largo de los distintas campañas de Coca-Cola.

En el caso de "Camaritas" del "gigante de las gaseosas" este concepto viene asociado, además, al amor, la paz y la amistad.

En este contexto, otros de los "sorprendidos" por la cámara de Coca-Cola son aquellos que bailan en su trabajo o que ayudan en la calle a quienes tienen algún problema de movilidad.

Llegar a los jóvenes desde la música
Entre las apuestas que Coca-Cola desarrolló en el último tiempo con fuerza se destacan los recitales, con los cuales la marca apunta a captar al público joven para competir en el ámbito musical con Pepsi, su archi-rival.

De esta manera, así como su competidora cuenta con los tradicionales "Pepsi Music", el "gigante de las gaseosas" ofrece recitales con una gran variedad de artistas englobados en los "Coca-Cola in Concert".

Sobre este punto, puntualizó Gonzalo Fonseca en diálogo con iProfesional: "No importa tanto la cantidad de gente que asista al recital, sino que sea del segmento al que apunta la marca".

En tanto, Joaquín Anderson, director de Marketing de Gaseosas de PepsiCo Argentina, indicaba oportunamente que, en la actualidad, "hay muchas firmas que auspician eventos relacionados con la música".

"Es un terreno muy ligado al target 'millenial' y es natural que las empresas quieran asociarse a conciertos y recitales para generar un punto de encuentro con sus consumidores", agregaba.

El desafío de un mundo más "green"
Uno de los principales desafíos que marcas tales como Coca-Cola deben afrontar en un mundo como el actual es el de no perder mercado en un entorno en el que el cuidado de la dieta gana cada vez más espacio, en lugar de opciones que resultan más calóricas.

Y la preferencia de los consumidores por opciones más "verdes" fue parcialmente lo que impulsó la reciente salida de Coca-Cola Life, el primer producto de la compañía que reemplaza el tradicional color rojo de la etiqueta por el verde.

El componente clave de este producto es la Stevia que, según dice la propia marca, es un ingrediente natural que no estaba presente en el resto de los artículos de la marca.

"Las marcas tienen que adaptarse porque hoy la gente apuesta al cuidado de la salud", señala Domínguez en diálogo con este medio. Y agrega que "por ese motivo, Coca lanzó su producto 'green'".

En la misma línea, el ejecutivo de la AAM cita el ejemplo de Mc. Donald´s que "tuvo que modificar su menú e incorporar la cantidad de calorías que se incorporan con sus productos".

Por este motivo, Domínguez considera que las iniciativas saludables son un "camino de ida" para las marcas y concluye que "en el futuro, las firmas van a tener que apuntar al cuidado de la ecología si no quieren perder clientes".