La apuesta por invertir en las marcas exitosas: las franquicias crecieron un 38% en tres años

El sistema de franquicias es una opción más que atractiva para aquellos que se animan a abrir su propio local de la mano de una marca reconocida.

Y, de un tiempo a esta parte -de la mano del crecimiento de las pequeñas y medianas empresas-, esta tendencia se vio incentivada y se fortaleció.

Es así que, en los últimos tres años la base total de locales franquiciados se incrementó en un 38%, según lo arrojó un informe publicado por la Asociación Argentina de Marcas y Franquicias (AAMF).

Mientras que en 2009 había 19.200 locales bajo este formato, en 2012 el sistema quedó conformado por 500 empresas que en su conjunto gestionaron un total de 26.533 negocios minoristas de este tipo.

Rubros en los que "prende" la tendencia
Según se desprende del estudio difundido por la AAMF, se trata de una tendencia que se viene imponiendo con fuerza en el mercado nacional y cada vez son más los rubros que se suman a esta modalidad.

Si bien los sectores de indumentaria, accesorios y gastronomía continúan siendo los que más adeptos tienen - representan un 78% del total-, en los últimos dos años hubo una mayor participación de los rubros educativos (6%) y pinturerías (3%).

El 12% restante lo conforman empresas pertenecientes a los sectores gráfico, salud, cosmética, ópticas, supermercados, artículos de diseño y tintorerías.

Las franquicias, un pilar "fundamental"
"Entre el 2005 y el 2012 se sumaron - al menos - cien empresas, y la base de locales franquiciados se incrementó en aproximadamente 14.000 puntos de venta", aseguró Fernanda Nuñez, gerente general de Franchising Company, la consultora especializada en el desarrollo y gestión de franquicias comerciales de primeras marcas de indumentaria, diseño y accesorios.

En este sentido, pasaron a representar del 53% al 63% del total de negocios del sistema.

"Sin lugar a dudas, se convirtieron en un pilar fundamental para el mercado argentino. Entre las causas de este crecimiento se destaca el poco tiempo que les lleva a las marcas abrir su primera franquicia", explicó Nuñez.

Tiempos más cortos
Según difundió el informe de la AAMF, con el correr de las décadas se acortó el período que transcurre entre la fundación del negocio y la apertura de la primera franquicia.

Hoy tres años son suficientes para gestionarlas.

Una muestra de ello es que el 73% de las empresas fundadas entre 2000 y 2009 otorgaron su primera franquicia antes de cumplir los cuatro años de existencia, mientras que la mayoría de las compañías nacidas antes del 2000 decidía expandirse recién después del sexto año.

Los que se animan: ¿por qué una franquicia?
Las marcas que apostaron por las franquicias pertenecen a distintos rubros y esta modalidad se ha vuelto expansiva con el crecimiento del emprendedurismo en la Argentina.

Algunas de las que apelaron a esta modalidad fueron, por ejemplo, Café Martínez, Havanna, Quiksilver, Muaa Eyelit.

Rodolfo Sotura, uno de los dueños de Quiksilver, marca especializada en ropa de surf, skate y sonwboard, indicó que "invertir dinero o comenzar un negocio vía el sistema de franquicias es una manera fácil de arrancar, aprovechando el knowhow de empresas que operan en el mercado desde hace décadas y han sabido triunfar".

Por su parte, Alejandro Ferrari, director comercial de Luz de Mar, marca de trajes de baño que cuenta con ocho locales en el país, aseguró que "son la mejor opción para hacer algo útil con el tiempo y el dinero, apoyándose en marcas de éxito probado para poder llevar sus modelos de gestión a diversos lugares".

Leonardo Schwarzmaier y Pier Squillari, representantes en Argentina de marcas como Kooga, Everlast y Lonsdale, explicaron que "el crecimiento del sistema viene aparejado con el desarrollo en materia de comunicación, que ha ayudado a trasmitir las oportunidades existentes en varios rubros franquiciables, con modelos escalables y expansibles a terceros".

Para dar los primeros pasos
Para aquellos que quieran animarse a adoptar este esquema de negocios y sumarse al "boom de las franquicias" siempre existen oportunidades para informarse sobre el tema y ponerse en contacto con personas que hayan tenido éxito con este sistema.

Una de ellas es el evento Franchising Fashion, que tendrá lugar el 29 de agosto en La Rural.

Allí marcas de indumentaria, diseño y accesorios se reúnen para establecer vínculos comerciales y entablar negocios.

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