Twitter gana espacio como medio de análisis de audiencias de televisión

Con la compra de Twitter de Trendrr, empresa especializada en análisis en tiempo real de mensajes intercambiados en las redes sociales sobre programas de televisión, la red social podrá analizar los intercambios en las redes sociales sobre programas de televisión o la publicidad y ofrecer un punto de vista acerca de la percepción de esos programas por parte del público.

El tuit y la televisión
La audiencia de un programa y la magnitud de los comentarios que genera en Twitter están relacionados.

Así lo demostró un estudio de la firma de medición de audiencias, Nielsen, que junto a la red social quieren empezar a publicar un nuevo Nielsen Twitter TV Rating que mide el ritmo de conversaciones en Twitter acerca de cada programa, informó El Observador.

Los encargados del marketing en televisión pueden llegar simultáneamente a su audiencia a través de una "segunda pantalla", porque los usuarios de la red a menudo ven la televisión a la vez que tuitean en sus teléfonos, según ha argumentado Twitter con anterioridad.

Los investigadores de Nielsen analizaron 221 episodios. Estadísticamente la cantidad de tuits causó cambios significativos en la audiencia de los programas en directo en el 29% de los episodios, dijo Nielsen, sin cuantificar el grado de influencia de la red social en el público.

La metodología de análisis usada para este estudio fue desarrollada por el economista Clive Granger, ganador del premio Nobel de Economía.