La publicidad en Internet en Argentina creció un 8,3% en el último año

La Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM) presenta el informe de la actividad publicitaria en el año 2013. En la estimación en pesos se obtiene un aumento de la inversión de un 30,7% en promedio, debido a los aumentos de tarifas.

Según el análisis, en términos generales el total del mercado de medios registró un leve incremento del 1,3 % a base constante.

La gráfica en general y la radio de Capital registran bajas entre el 2,6 % y el 1,2 %.

El efecto "cepo publicitario"
Los diarios fueron especialmente afectados por la restricción que tuvieron para los avisos de ofertas de hipermercados y casas de artículos del hogar, si bien la misma se atenuó a fines del 2013 la cantidad de página publicadas aún se mantuvo en niveles bastante reducidos frente a la que era su participación acostumbrada.

Los diarios del interior muestran un comportamiento diferente según se analicen con la base tal como está o a base constante, en el primer caso en cantidad de páginas crece un 6,6 % en tanto que a base constante el indicador cae un 1,2 %.

Subas y bajas
Televisión en general creció, sobre todo la TV abierta de Capital y la TV Paga, con 3,5 % cada uno, la TV abierta del interior creció a un ritmo más lento, 0,9 %. La publicidad en cine es la que registra el mayor crecimiento de los medios para los que contamos con información de volúmenes físicos.

El ligero incremento registrado pora el total de volúmenes físicos en el 2013 se diluye si  se considera que 2012 fue un mal año para este indicador, y quizás se explica por las variaciones económicas dado que como es de esperar, el comportamiento final de la industria publicitaria refleja la evolución de las distintas variables económicas, como por ejemplo la del PBI donde en el 2013 se verifica un aumento con respecto al año anterior.

En valores relativos el sistema que más crece es Internet al pasar de una participación del 6,8 % en el 2012 al 7,3 % en 2013, ganando un 8,3 %.