¿Cuáles son las 10 marcas preferidas de los latinoamericanos?

En Latinoamérica las marcas locales crecieron el 1,5% en comparación al 0,7% que obtuvieron las globales durante el último año, tendencia que es más evidente en Brasil, Argentina, Venezuela y Ecuador.

Así se desprende del estudio Brand Footprint, que revela las marcas que han sido compradas por la mayor cantidad de hogares el mayor número de veces en 35 países alrededor del mundo, considerando las siguientes categorías: alimentos, bebidas, cuidado del hogar y salud y belleza.

"El ranking de América Latina da una imagen de fortaleza regional. Las firmas locales son las triunfadoras en el momento de la verdad, ganan espacio en la canasta y en los hogares de los consumidores latinos. Las líderes del ranking son expertas en brindar más valor al consumidor, satisfacer necesidades funcionales y hacer la vida más fácil más allá del mero consumo", explicó Sonia Bueno, CEO de Latinoamérica para Kantar Worldpanel.

Las preferidas de los "latinos"
El documento arroja que Coca-Cola es, por segundo año consecutivo, la predilecta tanto en América Latina como a nivel mundial y la tercera en Argentina.

Las bebidas del fabricante fueron seleccionadas más de tres billones de veces en la región donde la penetración del mercado es del 90%, la más grande para la firma en el mundo, con un consumo promedio del latino de 32 veces anuales, mientras que para el argentino la frecuencia es de 13 veces.

Otro de los datos que se desprenden del estudio es que bebidas es el sector de mayor crecimiento en la región gracias a las gaseosas, jugos y tés.

Sin embargo, el comperidor de Coca-Cola no se queda atrás: Pepsi es la marca que más creció en el Top 10 de América Latina y mostró un fuerte desempeño en México, Ecuador, Chile y Colombia.

Puntualmente, en Argentina, Quilmes aparece después de Coca-Cola y alcanza a la mitad de los hogares.

Por otra parte, en el rubro snacks, la firma Ruffles creció un 23% debido principalmente, a la recuperación en el mercado brasileño. En tanto, Cheetos, también ascendió del 20 al 16 en la lista de América Latina, con un incremento del 9%.

Las 10 primeras
Según se puntualiza en el mencionado informe, las 10 marcas más elegidas en Latinoamérica son las siguientes:

Por otra parte, una serie de datos se desprenden del documento:

• Las marcas locales controlan el cuidado del hogar en la región. 

Entre las líderes de los rankings locales de América Latina para cuidado del hogar se encuentran: Ypê en Brasil, Bolívar en Perú, Nova en Chile, Las Llaves en Venezuela y AS en Colombia. En Argentina, Ala lleva la punta y 8 de cada 10 hogares la compran.

• Las relaciones son importantes para los latinoamericanos en la toma de decisiones de compra y, particularmente, el contacto con el vendedor, es un factor clave para el 42% de los compradores, razón por la cual los canales tradicionales mantienen su importancia. Pero en Argentina alcanza solamente al 27% de los shoppers. 

Con respecto al "puerta a puerta", un 70% de los hogares de la región compra al menos un producto por esta vía cada año.

Metodología Brand Footprint
El estudio Brand Footprint de Kantar Worldpanel está basado en la investigación de 63% de la población mundia, un total de 956 millones de hogares de 35 países y 68% del PIB global.

El ranking completo comprende alrededor de 200 categorías medidas en el mundo en los sectores de bebidas, alimentos, salud y belleza, cuidado del hogar, bebidas alcohólicas, confitería y pañales.

El ranking está basado en una métrica llamada Consumer Reach Points, que tiene en cuenta la cantidad de veces que un consumidor elige una determinada marca.