Marcas que "ganan" con el frí­o: qué productos se consumen más durante el invierno

Las diferentes estaciones traen consigo nuevos hábitos de consumo y, particularmente, en el caso de alimentos y bebidas es más notorio cómo se va modificando el comportamiento de las personas según el momento del año.

Por citar sólo un ejemplo, el 85% de los hogares consume café en los meses de invierno, sumando adeptos en comparación a los meses estivales, mientras que el té también incorpora hogares pero en menor medida. 

Tomados en conjunto, ambos productos incrementan su frecuencia de compra -un 35% y un 24% respectivamente-.

Las marcas que "ganan" en invierno
Por supuesto, las tendencias de compra varían de acuerdo con la ubicación geográfica de las personas.

Y, según se desprende del estudio de Brand Footprint -que hace un ranking de las marcas de consumo masivo más elegidas en un total de 35 países alrededor del mundo-, dentro de las infusiones, Nescafé alcanza por segundo año consecutivo la tercera posición a nivelt global, luego de Coca-Cola y Colgate.

De las firmas nacionales, La Virginia es la marca que primero aparece en el listado al ubicarse en la posición 14 -escalando un lugar en el ranking versus el año anterior-, y luego Taragüi ocupa el puesto 19.

Los chocolates, "estrellas" del frío
"A la tendencia estacional se suma la compra de chocolates en tableta dado que su volumen aumenta a más del doble en los meses de inverno, mayormente porque incorpora adeptos", explican desde Kantar Worldpanel y agregan que "su consumo se destaca principalmente en individuos de 25 a 40 años y -en los meses de invierno-, es mayormente elegido por las mujeres".

De hecho, al menos tres de cada 10 personas eligen este producto en invierno bajo la motivación: "poder darse un gusto", según el análisis de Diario de Consumo -que evalúa los hábitos de los individuos mayores de 12 años en el transcurso de una semana.

Del estudio Brand Footprint global, también se desprende que Milka mejora su performance en el ranking no sólo localmente sino también en otros países como en Francia, apalancando su éxito en la diversificación de su portfolio y Kinder se mantiene globalmente en la posición 36 y en Argentina logra escalar siete lugares en comparación al año anterior.

Dos marcas que "pisan fuerte"
Por su parte, la categoría de sopas instantáneas también suma adeptos cuando llega el frío gracias a que el 36% de los individuos la consumen al menos una vez por semana.

En el ranking de marcas, Knorr se ubica en el cuarto lugar en Argentina -al igual que el año anterior-, alcanzando a nueve de cada 10 hogares en un año; y es después de México el país con mayor penetración.

La marca Maggi está fuera del top 50 de marcas en Argentina pero logra mejorar fuertemente su desempeño en comparación al ranking pasado, y en el mundo alcanza el cuarto lugar, al igual que el año anterior.

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