La caí­da del consumo afecta a todos los niveles sociales

El consumo masivo en hogares se contrajo un 2,7% en los primeros cinco meses del año.

Y en mayo, particularmente, se registró una variación positiva de 1,4% con respecto al mismo período del año anterior, según se desprende del análisis Consumer Insights que realiza la consultora Kantar Worldpanel.

Los productos que representan las mayores caídas son los de la canasta de cuidado personal con un 9% y los lácteos con un 6,1%.

En cambio, bebidas es la única que tiene una variación positiva.

La caída afecta a todos
"La caída en el consumo se desacelera; y al mismo tiempo deja de ser exclusiva de los hogares de menores recursos siguiendo la tendencia del primer trimestre del año. A partir de abril, se expande al resto de los niveles sociales, en un contexto donde las categorías prescindibles y las de mayor valor son las más perjudicadas cayendo un 14% en los primeros cinco meses del año", destaca Juan Manuel Primbas, country manager de Kantar Worldpanel.

Y agrega que "se profundiza la tendencia hacia un consumo menos sofisticado, ya que las categorías básicas -pastas, galletitas y leches líquidas, entre otras-, no sólo no pierden compradores, sino que también aumentan su lealtad en términos del gasto hogareño".

Con respecto a los hábitos de compra, se acentúa la preferencia por los canales de cercanía: el discount sigue ganando participación, afectando principalmente a los autoservicios,  mientras los supermercados de cercanía empiezan a mostrar cierta desaceleración.