Pepsi se readueñó de Pergolini

La gaseosa cola presentó en sociedad el Pepsi Music en vivo 2005 que empezará a sonar en octubre en las instalaciones del club Obras. La apertura del evento contó con la conducción de Mario Pergolini. Esto no fue coyuntural. Guillermo Beade, gerente de la marca, confirmó a infobaeprofesional que el eterno "enfant terrible" fue contratado por Pepsi en estas últimas semanas porque es la figura que mejor representa el espí­ritu del festival. Se trata de una vuelta a la marca ya que históricamente Pergolini era un muchacho de Pepsi.

Luego se hizo muy fuerte su vinculación a Sprite, donde no hizo más que fogonear la frase "hacéle caso a tu sed" para la opción lima-limón de Coca Cola.

Pergolini tiene un mix ideal para las marcas que buscan masividad con aire de transgresión. "La contratación de Pergolini seguirá hasta fin de año y tiene que ver no solo con el Festival sino con todo lo que está ligado a la imagen de la marca y la música" detalló Beade.

Figuras como Bebe Contempomi pueden ser buenos comunicadores de este tipo de eventos pero de algún modo su imagen está restringido al nicho de los que son "del palo". El lí­der de Cuatro Cabezas tiene además el plus de contar con el espacio radial paradigmático de los seguidores del rock y la cultura joven donde el Festival de Pepsi seguramente tendrá un fuerte eco.

A la movida de Pepsi se le suman dos marcas fuertes como Mastercard y Alto Palermo. Atrás queda la presencia de la cerveza Quilmes que fue la que motorizó el festival hasta el año pasado. La actitud de Quilmes de emprender el retiro se vincula con la necesidad de las cervezas de no quedar tan pegadas al mundo de los jóvenes en virtud de la necesidad de no fomentar el consumo abusivo de alcohol.