Cómo dominar a los jóvenes y no morir en el intento

En el marco de la charla "Código J: Actitudes, tendencias y marcas en el universo joven" realizada en 9º Exposición Internacional de Envases y Embalajes, Axe volvió a reafirmar su estrategia de acercarse a los jóvenes, buscando un contacto más directo y concreto.

Con el objetivo de abrir nuevos caminos para pensar a los jóvenes en relación con el mercado de consumo y entender sus actitudes para con las marcas, la charla versó sobre la forma en que las marcas deben aproximarse a ellos.

Por dónde empezar
Con la premisa de buscar nuevas oportunidades para la colocación de productos. La charla comenzó con la exposición de la investigación acerca de los nuevos paradigmas de la juventud, realizada por la consultora Cicmas Strategy Group. Allí­ se exponí­a a la tecnologí­a, la sexualidad y la personalización de los productos como los puntos más interesantes para lograr una mayor llegada a los jóvenes.

A continuación el filósofo Alejandro Rozitchner explicó su visión de la juventud. Entre los puntos más destacados de su exposición fueron la idea de que la juventud se encuentra en constante cambio y que se presenta como conflictiva porque se la suele ver desde paradigmas antiguos. Así­, lo que proponí­a el intelectual era ver la juventud desde sus propios ojos, y no desde el de los adultos.Cómo ser sensual
Por otro lado, Kí´lliker resaltó en la otra columna de sus campañas, la seducción. Uno de los rasgos más destacados de la juventud es que la sexualidad se encuentra a flor de piel, y Axe recurre a ello para promocionarse. Toda la gama de campañas de Axe se basa en la forma en que el hombre conquista a la mujer, uno de los mayores intereses de los jóvenes según Kí´lliker. En este sentido, el desodorante como un "asesor" para lograr atraer al sexo opuesto.

La mejor combinación
Estos dos pilares de las campañas: la seducción y la innovación se presentan en conjunto en la última promoción de la empresa. La campaña del HOTel Axe combina la posibilidad de ganar estadí­as en un hotel atendido exclusivamente por mujeres, camperas especiales marca Puma y también suman la posibilidad de ganar los celulares Nokia Axe, en los cuales la tecnologí­a y la imagen del desodorante se encuentran asociadas.