Google se lanza al negocio de la publicidad gráfica

Exito tras éxito
Primero fue el negocio de los buscadores, allí­ no tardó en dominar el mercado desplazando a Yahoo y MSN search. Después le llegó la hora al mailing y nuevamente revolucionó el mercado entregando casillas de mail gratis con capacidad virtualmente infinita. Ahora Google se dirige al mercado de los espacios publicitarios decidido a conquistarlo.

¿Central de medios?
Con un 90% de sus ingresos provenientes de la publicidad, Google no es un principiante en este mercado, sin embargo, ahora aspira a liderar el segmento de las revistas impresas. El buscador está comprando espacios publicitarios en publicaciones como PC Magazine y Maximun PC para luego revenderlos de forma fragmentada a precios inferiores a las cifras oficiales.En guardia
La respuesta a esta nueva incursión de Google en la publicidad impresa trae repercusiones bastante disí­miles. Por un lado, los pequeños anunciantes y las revistas que venden espacio publicitario ven como favorable esta polí­tica de la empresa. Los pequeños anunciantes se benefician porque los gastos en publicidad se ven reducidos fuertemente por la venta de espacios de menor costo, y por la ampliación de la oferta de espacios de bajo coste. Las revistas encuentran favorable esta polí­tica porque de esta forma se aseguran la venta de los espacios.

Por otro lado, aquellas empresas que viven de la venta de publicidad, como los sitios de internet, ven de mala manera esta polí­tica de Google debido a que la empresa estarí­a comprando espacios a menores precios, por cantidad, en detrimento sus ingresos.

La jugada de Google revela su nueva estrategia de fondo: pisar cada vez más fuerte en el mercado publicitario y afianzarse en los medios impresos.

Fuentes: Cnetnews.com
CincoDias.com