Los Lions cambian para mejor

Versión 2006

Con el objetivo de mejorar el nivel de la evaluación y premiación del festival internacional de publicidad que se realiza en Cannes, la organización del evento ha decidido que para la entrega del año 2006 se cambiará el sistema de jurados utilizado hasta ahora.

La ví­a pública gana importancia

Hasta este año, las pautas publicitarias hechas exclusivamente para la ví­a pública eran evaluadas por el mismo jurado que se encargaba de calificar las piezas gráficas. A partir de la edición de Cannes Lions del año que viene, la sección gráfica y ví­a pública se diferenciarán y serán calificados por distintos jurados. El objetivo de este cambio es que el jurado que califique a una campaña gráfica no se vea influenciado por la misma campaña, pero de ví­a publica.

"Esto significará una evaluación más clara de las inscripciones, basada en el mérito de su medio, sin ser influidas por su performance si se inscribieran a las dos categorí­as", dijo Terry Savage, jefe ejecutivo del festival.

No es lo mismo

Aprovechando esta situación, también se abolirá la ronda preliminar conocida como "juzgando en casa" de la misma competencia. De ahora en más todas las piezas serán evaluadas por los 30 miembros del jurado y por el presidente del mismo en la ciudad de Cannes, no se podrán hacer evaluaciones por imágenes. Este cambio se debe a que hay ciertas piezas publicitarias que no podrí­an ser fehacientemente valoradas sino se tiene un contacto directa: "El marketing directo es un medio táctil y, como tal, es importante que el jurado vea las piezas inscriptas desde la primera ronda de evaluación en su formato real, y no digitalmente", fundamentó Savage.

Un clásico

El festival, que tendrá lugar del 18 al 24 de junio del próximo año, es uno de los eventos de mayor convocatoria en el ámbito publicitario. La presencia del Cannes Lions lleva alrededor de 10 mil visitantes a la ciudad del sur de Francia.