Dove saca boleto en el subte

 La marca de Unilever se decidió por llevar su pauta gráfica de cremas reafirmantes a las estaciones de subte más importantes de la Ciudad de Buenos Aires.

El target buscado

Continuando con su campaña "la belleza real", Dove optó por el subterráneo como medio de difusión de sus productos, por considerar que el medio es afí­n al target que quiere alcanzar la marca. Además este medio permitió una comunicación más natural del concepto de la campaña.

Por otro lado, la elección del circuito de Ví­a Subte se hizo gracias a su versatilidad. La gráfica, apoyada en el desarrollo de gigantografí­as, logró una gran cuota de impacto en el público.

Una marca extra large

La nueva campaña de Dove exigió la creación de el dispositivo Super Static XL, diseñado exclusivamente para la marca, que consiste en un vastidor de 13,5 metros de alto ubicado en la zona central de los andenes de las estaciones Pueyrredón (B), Pueyrredón (D), Tribunales (D) y Alem (B).

La campaña fue desarrollada por la agencia Ogilvy, y contó con la planificación de la central de medios Initiative