Los cinco prototipos de consumidoras argentinas

Quién manda

En la cultura popular argentina, el sí­mbolo de la madre tiene un fuerte arraigo social. Desde la glorificación en las letras del tango hasta su sexualización en la popular teorí­a psicoanalí­tica. Ahora bien, el rol de la mujer como sostén del hogar ha cambiado con el correr del tiempo. Las mujeres ya no son solo madres, como solí­a ocurrir, ahora se dedican a las más diversas actividades durante el dí­a, aparte del hogar.

Teniendo en cuenta que por su posición de sostén del hogar las madres toman la mayor cantidad de decisiones acerca del consumo de la familia, la Ignis decidió realizar una "radiografí­a" de la mujer actual.
Finalmente, el último tipo de madre que distinguió la agencia ignis es el de la mujer "tradicional estricta", la que presenta un mayor apego a valores conservadores. Considera a la religión como eje de su vida y es muy reacia a los cambios. La mayorí­a de estas mujeres es mayor a 35 años y no son muy proclives a realizar compras de consumo personal, y no se fijan mucho en la estética personal.