Aseguran que el 2015 será el año de despegue para la mensajería sincronizada con los anuncios de TV
El 35% del tiempo que los televidentes pasan frente a pantalla, involucra usos simultáneos de dispositivos móviles, según confirmó un reciente estudio
La mensajería sincronizada o la posibilidad de enviar avisos publicitarios a los dispositivos móviles en forma simultánea con los que el usuario ve en la pantalla de TV, será una innovadora modalidad de marketing que despegaría en 2015.
Así lo destaca el primer informe de tendencias de la consultora Millward Brown, agencia de investigación en efectividad publicitaria y comunicación estratégica. Indica que este año los consumidores verán más mensajes vinculados con anuncios de televisión, impulsados por un creciente número de recordatorios y avisos de refuerzo en dispositivos digitales, incluyendo computadoras, teléfonos celulares y tabletas.
La publicidad sincronizada con una segunda pantalla - llamada en inglés "second-screen advertising synching"-, utiliza tecnología auditiva para identificar el momento en que un anuncio es emitido en la TV para inmediatamente enviar mensajes publicitarios a dispositivos digitales. Millward Brown espera que a partir de ahora, más anunciantes aprovechen la oportunidad de dirigir de esta manera su publicidad online y en redes sociales.
"La sincronización de segundas pantallas no sólo consiste en lograr la eficiencia en medios y en bombardear a los consumidores con múltiples mensajes, sino que es también una nueva oportunidad de contar historias que permitan a las marcas ofrecer un valor agregado a las personas que acaban de ver su anuncio en televisión. Esperamos que esto crezca rápidamente en 2015", comentó Duncan Southgate, Global Brand Director en Millward Brown, a través de un comunicado.
La consultora también remarca que un creciente número de consumidores ya utiliza múltiples dispositivos mientras ve la televisión, en ocasiones para conocer más acerca del programa y los comerciales que ven, aunque también para llevar a cabo otras tareas mientras la televisión se encuentra prendida.
El estudio global AdReaction realizado en el 2014 por Millward Brown, muestra que el 35% del total tiempo frente a pantalla, involucra usos simultáneos de televisión y dispositivos móviles.
No obstante, actualmente sólo el 11% de los usuarios multi-pantalla utilizan de forma proactiva un dispositivo digital para dar seguimiento a un anuncio de televisión. "Por lo tanto, los profesionales de marketing estarán dispuestos a utilizar la nueva tecnología para hacer la conexión de pantallas cruzadas en favor de los consumidores, y así reforzar el poder de la transmisión de sus mensajes", indicó la firma de investigación.
En América latina, un buen ejemplo de sincronización de segundas pantallas es la aplicación que lanzó Fox para el último episodio de la serie para adolescentes "Cumbia Ninja" que entregó contenido adicional al mismo tiempo en que la serie era transmitida por televisión.
Asimismo, remarcó Millward Brown, la sincronización de segundas pantallas, puede ser utilizada para apropiarse de anuncios de la competencia mediante la ejecución de contra-mensajes digitales, mientras se transmite por televisión el aviso de los rivales.
Asimismo, ofrece a las marcas complementarias la oportunidad de realizar una promoción cruzada de productos.