Target femenino: los 5 prototipos de consumidoras argentinas

Quién manda
En la cultura popular argentina, el sí­mbolo de la madre tiene un fuerte arraigo social. Desde la glorificación en las letras del tango hasta su sexualización en la popular teorí­a psicoanalí­tica. Ahora bien, el rol de la mujer como sostén del hogar ha cambiado con el correr del tiempo. Las mujeres ya no son solo madres, como solí­a ocurrir, ahora se dedican a las más diversas actividades durante el dí­a, aparte del hogar.


Otro de los perfiles que desarrolló la empresa es el de la madre "apática". Este tipo de mujeres, por lo general, tienen una gran tendencia a ser antisociales. Más de la mitad trabaja y también son casadas. No son de cuidar mucho su apariencia personal, y entre sus consumos habituales se pueden destacar los muebles, los artí­culos deportivos y electrodomésticos.

Finalmente, el último tipo de madre que distinguió la agencia ignis es el de la mujer "tradicional estricta", la que presenta un mayor apego a valores conservadores. Considera a la religión como eje de su vida y es muy reacia a los cambios. La mayorí­a de estas mujeres es mayor a 35 años y no son muy proclives a realizar compras de consumo personal, y no se fijan mucho en la estética personal.