Personal cambia de estrategia y pelea con CTI por el segundo lugar
Telecom hace frente a Movistar reorientando su negocio a un sector más permium haciendo foco en la personalización de los productos como clave del marketing y la publicidad
14/11/2005 - 14:01hs
:quality(75):max_bytes(102400)/https://assets.iprofesional.com/assets/jpg/2010/10/58365.jpg)
Pocos pero valiosos
Personal se valió de su nombre para entender que lo que busca es el mercado de valor y no la masividad, y así brindar un servicio con tres elementos claves que ellos definen como innovación tecnológica, transparencia en la gestión del servicio y calidad en la cobertura.
La penetración de la telefonía móvil en el mercado argentino llegó al 50%, siendo el segundo país de Latinoamérica en penetración superado por Chile, donde llega al 75%. Las expectativas son que el mercado crezca hasta el 70% en los próximos años.
Después de la fusión entre Movicom y Unifón a principio de 2005, Movistar quedó posicionada con el 44% del share, seguida por Personal y CTI, cada una de las cuales posee el 28% del mercado y pelean por el segundo lugar por una diferencia de 100.000 clientes aproximadamente, que en el último mes ganó CTI.
Rentabilidad en la mira
Fuentes de la compañía explicaron que en su nueva concepción del negocio no importa tanto el volumen de clientes como si la facturación, y desde esa mirada se reorienta la estrategia en búsqueda de un mercado más segmentado y premium.
/https://assets.iprofesional.com/assets/public/lazyload.gif)
Subidos al arte
El otro tema es la participación de Personal en el ciclo de arte y cultura, donde se arman diferentes espacios para convocar artistas. En este marco se presentará el 3 de diciembre el "Personal Fest. 05", en Puerto Madero.
La idea no es auspiciar un cantante que viene por un día al país únicamente, sino crear lazos de comunicación más cercanos e incluso con artistas que quizá no están de moda pero que tiene su target cautivo, como es el caso de Duran Duran.
Una nueva señal tecnológica
El ciclo, que llaman de vanguardia y tendencia, estará acompañado por el lanzamiento de un nuevo equipo cuyo valor más importante está relacionado a la música, con reproductor de MP3, con un software de I Pod y memoria intercambiable.
Personal se valió de su nombre para entender que lo que busca es el mercado de valor y no la masividad, y así brindar un servicio con tres elementos claves que ellos definen como innovación tecnológica, transparencia en la gestión del servicio y calidad en la cobertura.
La penetración de la telefonía móvil en el mercado argentino llegó al 50%, siendo el segundo país de Latinoamérica en penetración superado por Chile, donde llega al 75%. Las expectativas son que el mercado crezca hasta el 70% en los próximos años.
Después de la fusión entre Movicom y Unifón a principio de 2005, Movistar quedó posicionada con el 44% del share, seguida por Personal y CTI, cada una de las cuales posee el 28% del mercado y pelean por el segundo lugar por una diferencia de 100.000 clientes aproximadamente, que en el último mes ganó CTI.
Rentabilidad en la mira
Fuentes de la compañía explicaron que en su nueva concepción del negocio no importa tanto el volumen de clientes como si la facturación, y desde esa mirada se reorienta la estrategia en búsqueda de un mercado más segmentado y premium.
Subidos al arteEl otro tema es la participación de Personal en el ciclo de arte y cultura, donde se arman diferentes espacios para convocar artistas. En este marco se presentará el 3 de diciembre el "Personal Fest. 05", en Puerto Madero.
La idea no es auspiciar un cantante que viene por un día al país únicamente, sino crear lazos de comunicación más cercanos e incluso con artistas que quizá no están de moda pero que tiene su target cautivo, como es el caso de Duran Duran.
Una nueva señal tecnológica
El ciclo, que llaman de vanguardia y tendencia, estará acompañado por el lanzamiento de un nuevo equipo cuyo valor más importante está relacionado a la música, con reproductor de MP3, con un software de I Pod y memoria intercambiable.