Los fanáticos del fútbol argentino son los más agradecidos con las marcas

A la hora de jugar los cuartos de final de la Copa América 2015, la pasión del fútbol y la emoción están desatadas en todo el continente sudamericano.

Sin embargo, lo que el fútbol significa para los fanáticos y cómo viven su pasión es muy diferente.

El estudio de Fans.passion.brands realizado por Havas Sports & Entertainment (Havas SE) apunta a comprender las motivaciones y comportamientos de los fanáticos del fútbol. También sus relaciones con los patrocinadores.

El estudio investigó fanáticos de 16 mercados y particularmente en cinco países latinoamericanos: Argentina, Brasil, Chile, Colombia y México.

La lógica número uno en América Latina y la que se destaca más es el "orgullo".

Un tercio de los fans latinoamericanos se comprometen mediante esta lógica, un 19% más que la población mundial, que caracteriza a los fanáticos que se sienten y muestran su profunda satisfacción por los logros de su equipo.

Además, entre los seis perfiles de fanáticos del fútbol mundiales descubiertos por Havas SE, una quinta parte de los fanáticos del fútbol de América Latina son los "guardianes", un 42% más que la población mundial.

Este tipo de fanáticos se conecta con el fútbol a través de la belleza de este deporte, sus historias y leyendas como Maradona y Pelé.

Estos fanáticos se consideran guardianes de los rituales y costumbres de este deporte.

Con preferencia sobre los equipos nacionales y una actitud conservadora o tradicional, estos fans leen las noticias de las publicaciones locales sobre deportes y ejercen una influencia cara a cara.

También suelen saber cuáles son los patrocinadores y las marcas asociadas al deporte.

Uno de los perfiles que también se destaca en la región es el otro target más involucrado con el fútbol, los "conocedores": constituyen casi una cuarta parte de la población de los fanáticos latinoamericanos, un 32% más que el promedio global.

Son fanáticos reales o virtuales, a quienes les gusta volver a vivir el juego.

Además, son amantes del juego y de sus tácticas, y a su vez personas conectadas, muy presentes en redes sociales, que apoyan a las marcas.

Los argentinos futboleros y la marcasSi bien se observan unos matices entre países (por ejemplo, más "guardianes" en Colombia y más "conocedores" en Brasil, es de notar que Argentina tiene una distribución de los perfiles de fanáticos muy parecida a la que se observa a nivel regional.

Más específicamente, existen algunas diferencias significativas en las preferencias y comportamientos entre estos países.

• Los fans de Colombia abrumadoramente prefieren a su selección nacional de fútbol sobre equipos de clubes o cualquier otro equipo (un 73% de la población).

•Brasil tiene los fanáticos más duraderos. Un 81% de ellos llevan más de 10 años de seguir a su equipo.

•Los chilenos son los más propensos a disfrutar de los aspectos de entretenimiento de fútbol. Un 31% de ellos se comprometen con este deporte desde esta dimensión.

•Los argentinos son los más agradecidos de patrocinadores en fútbol: el 51% de ellos disfruta de asistir a los eventos organizados por marcas auspiciantes, al considerar que contribuyen a enriquecer sus experiencias como fans.

Argentina vs Colombia: un duelo "indeciso"Este viernes se va a jugar el cuarto de final de la Copa América entre Argentina y Colombia. Y ya se empieza a sentir la previa.

Las cifras cumplen con el pronóstico futbolístico: va a ser un partido muy parejo entre dos selecciones que crecieron mucho en el último Mundial Brasil 2014.

Si bien el fanatismo de los colombianos para su selección parece más fuerte, los argentinos se nutren de la rivalidad entre países vecinos para construir su propia historia.

Esta generación de jugadores quiere ganar un primer título internacional importante, antes de ponerse a pensar en Rusia 2018.

La encuesta global Fans.passion.brands se llevó a cabo en 16 mercados: Francia, España, Reino Unido, Alemania, Italia, Portugal, Polonia, Rusia, los Estados Unidos (que incluyó un estudio específico de la comunidad hispana), México, Brasil, Colombia, Chile, Argentina, China y Sudáfrica.

Estas encuestas se complementaron con el monitoreo de redes sociales.