El dream team de Gillette se lució dentro de la cancha

Con la redonda a cuestas
La marca dio por terminada la promoción ""Equipo Gillette Prestobarba Excel" por la que invitaba a once de sus clientes a participar de un partido de fútbol en el que jugarí­an con un equipo conformado por los mejores jugadores del fútbol local. Esta promoción acompaña la fuerte inversión publicitaria que hizo la marca con la sponsorización del torneo de fútbol nacional.

Con los í­dolos
La gran final, así­ fue como se llamó el partido que cerraba la promoción, contó con la presencia de jugadores de la talla de Diego Simeone, Ariel Ortega, Marcelo Gallardo y Roberto Abbondanzieri, entre otras luminarias del fútbol local. El partido se realizó en el estadio Diego Armando Maradona, cancha perteneciente al club Argentinos Juniors en diciembre.

Marcar territorio
Con esta promoción, la marca apuesta a reacomodarse dentro del mercado argentino, donde la creciente competencia en el rubro de las afeitadoras amenaza la posición dominante de la marca. La campaña no sólo consistió en la promoción que llevaba a once consumidores a la cancha de fútbol, sino que Gillette también realizó una fuerte inversión para ser el main sponsor del torneo de fútbol de primera división de Argentina. El arreglo entre la Asociación de Fútbol Argentino y la empresa consistió en adosar el nombre Gillette Prestobarba Excel al nombre del torneo durante los próximos dos años, a cambio de la suma de dos millones de pesos.

Marketing deportivo
La presencia de Gillette en el fútbol argentino fue planeada por la agencia Smash BTL, una de las primeras agencias en desarrollar un departamento dedicado al marketing deportivo. Por otro lado, la promoción de la marca excedió los medios gráficos y televisivos y llegó al subte, donde la misma agencia vistió toda la estación de José Hernández de la lí­nea D como si se tratara de una cancha de fútbol.