La cabeza de Geniol vuelve al ruedo después de 70 años
La famosa imagen se convirtió en emblema de la marca durante décadas. Hoy es recuperada por la agencia La Liebre Amotinada para activar al ParaGeniol
06/02/2006 - 14:01hs
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Larga vida
Cuando se piensa en los íconos de la publicidad argentina, no se puede dejar de recordar el afiche donde se podía ver la famosa cabeza de Geniol. La marca de analgésicos pasó a la fama de la mano de un gráfico y un slogan que todavía se pueden ver y escuchar en algunos lugares apartados. Con más de 80 años de vida, la imagen que formaba parte del afiche dejó de ser parte de la marca para convertirse en un icono popular. Hoy, la cabeza nacida en los años ’30 de la mano del afichista Lucien Achille Mauzán, es recuperada para volver a ser la imagen central de la marca.
Mitos y verdades
Originalmente, la idea de este personaje surgió de Exitus, la agencia que lideraba el abuelo de los hermanos Joaquín y José Mollá (los creativos hot que dirigen La Comunidad). No eran épocas de investigaciones de mercado ni focus group: todo se dirimía en el escritorio del cliente y fue allí mismo donde nació una de las ideas más geniales de la publicidad local.
La leyenda indica que el artista Mauzán estaba harto de las constantes negativas del anunciante y entonces mientras mantenían una de las interminables discusiones comenzó a garabatear a su interlocutor. De allí surgió la desopilante gráfica que paradójicamente convenció al cliente: él mismo era retratado con la cabeza llena de clavos y ganchos y esa resultaba la mejor imagen para el analgésico que querían promocionar.
Sobre este hecho se tejieron diversas leyendas pero el relato de la familia Mollá es lo que permite reconstruir el making of de uno de los iconos más fuertes de la publicidad. Igualmente no faltan las conjeturas como la que señala que el jingle radial que acompañaba la campaña llegó a tal reconocimiento, que se llegó a creer que la persona encargada de entonarlo era el mismo Carlos Gardel.
La letra que acompaña la campaña radial decía: "Venga del aire o del sol, del vino o de la cerveza, cualquier dolor de cabeza se corta con un Geniol".
En los años setenta, con el auge de los estudios de mercado, se definió la muerte de la "cabeza". En esos momentos se consideró que el icono desprestigiaba a la marca y no le permitía presentarse como una marca moderna.
Renacimiento
Hoy la marca Geniol, que está en manos del laboratorio GlaxoSmithKline, decidió hacerse cargo de su historia. Su agencia La Liebre Amotinada aprovechó los mitos y leyendas para recuperar la mística de la marca ahora aplicada a la nueva formulación: el ParaGeniol. El nuevo analgésico toma la herencia de la marca original con un eslogan apto para este milenio: "Quita el dolor, sin irritar el estómago".
Así, no sólo reconstruyeron la versión original de la cabeza, sino que rastrearon la verdadera historia de los mitos creados alrededor de la imagen y generaron folletos para repartir entre las farmacias de todo el país. El despliegue también incluye la distribución de pequeños bustos de la versión original de la cabeza.
Camino al andar
Esta promoción forma parte de las acciones desarrolladas por la Liebre Amotinada, una agencia que surge de la necesidad de su fundador, Mariano Pasik, de apartarse de las acciones publicitarias habituales y generar comunicaciones más creativas y estratégicas a base de una profunda relación entre la agencia y la marca.
Surgido de un mercado que lo agobiaba con las grandes estructuras de las empresas publicitarias, a finales del 2000 Mariano Pasik, decide dejar la cómoda estructura de una mega agencia internacional, J. Walter Thompson, para incurrir en un proyecto distinto. Con una breve pero importante experiencia en la televisión de Ecuador, vuelve a Argentina para forma la agencia y proponer a las marcas locales una nueva perspectiva en promociones.
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También, realiza los PAC (Propuestas Alternativas de Comunicación) que consisten en realizar publicidades de formas distintas a las habituales. Entre estos productos estuvo "Destino Verano" que dentro de una serie de micros televisivos que mostraban lo mejor del verano, se podía ver cómo se hacía hincapié en las promociones de ciertas marcas particulares.
Otra de las marcas emblemáticas que adoptaron la creatividad de la Liebre Amotinada es Maizena. La agencia tuvo a su cargo la creación de latas decorativas para la tradicional marca de almidón de maíz. Se trata de packs decorados con un estilo retro que pretenden ampliar el espectro de usos del producto: allí se da cuenta de que Maizena sirve no solo para preparar papillas sino que también es ideal para suavizar, espesar o ligar los ingredientes.
La propuesta de la Liebre excede la de hacer un trabajo y busca entablar un relación más cercana con el cliente. Las novedades creativas no sólo responden a la necesidad de generar un shock en el público, sino que también buscan brindar a los clientes lo que ellos consideran lo mejor para la marca. Los objetivos de la agencia no son llamar la atención de la audiencia, sino transportarla a una experiencia distinta. De allí el slogan de la agencia que reza "Hacéte hincha", un mensaje tanto para el público como para los clientes.
Pablo Badía
(pbadia@infobae.com)
Cuando se piensa en los íconos de la publicidad argentina, no se puede dejar de recordar el afiche donde se podía ver la famosa cabeza de Geniol. La marca de analgésicos pasó a la fama de la mano de un gráfico y un slogan que todavía se pueden ver y escuchar en algunos lugares apartados. Con más de 80 años de vida, la imagen que formaba parte del afiche dejó de ser parte de la marca para convertirse en un icono popular. Hoy, la cabeza nacida en los años ’30 de la mano del afichista Lucien Achille Mauzán, es recuperada para volver a ser la imagen central de la marca.
Mitos y verdades
Originalmente, la idea de este personaje surgió de Exitus, la agencia que lideraba el abuelo de los hermanos Joaquín y José Mollá (los creativos hot que dirigen La Comunidad). No eran épocas de investigaciones de mercado ni focus group: todo se dirimía en el escritorio del cliente y fue allí mismo donde nació una de las ideas más geniales de la publicidad local.
La leyenda indica que el artista Mauzán estaba harto de las constantes negativas del anunciante y entonces mientras mantenían una de las interminables discusiones comenzó a garabatear a su interlocutor. De allí surgió la desopilante gráfica que paradójicamente convenció al cliente: él mismo era retratado con la cabeza llena de clavos y ganchos y esa resultaba la mejor imagen para el analgésico que querían promocionar.
Sobre este hecho se tejieron diversas leyendas pero el relato de la familia Mollá es lo que permite reconstruir el making of de uno de los iconos más fuertes de la publicidad. Igualmente no faltan las conjeturas como la que señala que el jingle radial que acompañaba la campaña llegó a tal reconocimiento, que se llegó a creer que la persona encargada de entonarlo era el mismo Carlos Gardel.
La letra que acompaña la campaña radial decía: "Venga del aire o del sol, del vino o de la cerveza, cualquier dolor de cabeza se corta con un Geniol".
En los años setenta, con el auge de los estudios de mercado, se definió la muerte de la "cabeza". En esos momentos se consideró que el icono desprestigiaba a la marca y no le permitía presentarse como una marca moderna.
Renacimiento
Hoy la marca Geniol, que está en manos del laboratorio GlaxoSmithKline, decidió hacerse cargo de su historia. Su agencia La Liebre Amotinada aprovechó los mitos y leyendas para recuperar la mística de la marca ahora aplicada a la nueva formulación: el ParaGeniol. El nuevo analgésico toma la herencia de la marca original con un eslogan apto para este milenio: "Quita el dolor, sin irritar el estómago".
Así, no sólo reconstruyeron la versión original de la cabeza, sino que rastrearon la verdadera historia de los mitos creados alrededor de la imagen y generaron folletos para repartir entre las farmacias de todo el país. El despliegue también incluye la distribución de pequeños bustos de la versión original de la cabeza.
Camino al andar
Esta promoción forma parte de las acciones desarrolladas por la Liebre Amotinada, una agencia que surge de la necesidad de su fundador, Mariano Pasik, de apartarse de las acciones publicitarias habituales y generar comunicaciones más creativas y estratégicas a base de una profunda relación entre la agencia y la marca.
Surgido de un mercado que lo agobiaba con las grandes estructuras de las empresas publicitarias, a finales del 2000 Mariano Pasik, decide dejar la cómoda estructura de una mega agencia internacional, J. Walter Thompson, para incurrir en un proyecto distinto. Con una breve pero importante experiencia en la televisión de Ecuador, vuelve a Argentina para forma la agencia y proponer a las marcas locales una nueva perspectiva en promociones.
También, realiza los PAC (Propuestas Alternativas de Comunicación) que consisten en realizar publicidades de formas distintas a las habituales. Entre estos productos estuvo "Destino Verano" que dentro de una serie de micros televisivos que mostraban lo mejor del verano, se podía ver cómo se hacía hincapié en las promociones de ciertas marcas particulares.
Otra de las marcas emblemáticas que adoptaron la creatividad de la Liebre Amotinada es Maizena. La agencia tuvo a su cargo la creación de latas decorativas para la tradicional marca de almidón de maíz. Se trata de packs decorados con un estilo retro que pretenden ampliar el espectro de usos del producto: allí se da cuenta de que Maizena sirve no solo para preparar papillas sino que también es ideal para suavizar, espesar o ligar los ingredientes.
La propuesta de la Liebre excede la de hacer un trabajo y busca entablar un relación más cercana con el cliente. Las novedades creativas no sólo responden a la necesidad de generar un shock en el público, sino que también buscan brindar a los clientes lo que ellos consideran lo mejor para la marca. Los objetivos de la agencia no son llamar la atención de la audiencia, sino transportarla a una experiencia distinta. De allí el slogan de la agencia que reza "Hacéte hincha", un mensaje tanto para el público como para los clientes.
Pablo Badía
(pbadia@infobae.com)