Visa cambia su slogan tras 20 años

Más emocional
La tarjeta de crédito mundialmente conocida decidió dejar atrás veinte años de historia y apostó a cambiar su slogan. La famosa frase "Está donde quieras estar" (It's everywhere you want to be) fue reemplazada por la nueva "Viví­s en este mundo, necesitas Visa" (Life takes Visa).

Creado por la agencia TBWAChiatDay, el slogan acompañará a la nueva campaña de la tarjeta, que busca hacer un giro en su imagen corporativa. Acompañando una serie de imágenes que retratan momentos altamente emotivos, la tarjeta busca conquistar al público apelando más a la emotividad de las imágenes que a la bondad de sus servicios.

Discursos en competencia
Este nuevo slogan de Visa sigue la tendencia que comenzó hace algo más de 10 años con Mastercard y su campaña "no tiene precio", creada por McCann. Así­, tres de las tarjetas de crédito más grandes del mundo recurren a la misma estrategia de apelar más a los sentimientos que a las verdaderas ventajas del servicio. La tercera de las tarjetas es American Express que su slogan corporativo, recientemente acuñado por Ogilvy & Mather, My Life, my card  (Mi vida, mi tarjeta") también busca cambiar el foco de atención de las promociones de la marca del servicio en sí­ mismo para trasladarlo a un campo más emotivo. Dejó atrás su clásico "pertenecer tiene sus privilegios" por un concepto más abarcador de vivir la vida a pleno, más allá del status.

Pablo Badí­a (pbadia@infobae.com)
Fuentes: NYT, Adweek