Nielsen lidera el Proyecto Apollo
Con el apoyo de cuatro empresas líderes en publicidad y retail, la consultora lanzó un método de medición de la exposición de los consumidores a los medios y a las marcas
22/03/2006 - 14:01hs
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Megaunión
El Proyecto Apollo es el resultado de un joint venture entre la empresa Arbitron y la consultora del grupo VNU, ACNielsen, conformado para desarrollar un sistema para la medición de la exposición de las audiencias a los medio y a las marcas. Esta unión, que desde un principio contó con el apoyo de Procter&Gamble y que luego fue acompañada por Unilever y SC Johnson, acaba de sumar el soporte de Kraft y Pfizer.
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Dudas
Si bien el apoyo de estas cinco empresas y las perspectivas del proyecto son muy interesantes, en el horizonte se ven algunas nubes de dudas. Según informó Joe Mandese, editor de MediaPost, VNU habría recibido una jugosa oferta por todas las ramas de ACNielsen, que rondaría los u$s9.000 millones, y que posteriormente separaría a la consultora en pedazos terminando con el ambicioso proyecto. Si bien la primera oferta fue rechazada por los accionistas de VNU, se entiende que una contraoferta terminaría con la operación y, tal vez, con el proyecto Apollo.
Mientras, con el total apoyo de VNU, el Proyecto Apollo se sigue desarrollando y comercializando a una gran cantidad de empresas, agencies de marketing y medios en EE.UU.
Informe: Pablo Badía (pbadia@infobae.com)
El Proyecto Apollo es el resultado de un joint venture entre la empresa Arbitron y la consultora del grupo VNU, ACNielsen, conformado para desarrollar un sistema para la medición de la exposición de las audiencias a los medio y a las marcas. Esta unión, que desde un principio contó con el apoyo de Procter&Gamble y que luego fue acompañada por Unilever y SC Johnson, acaba de sumar el soporte de Kraft y Pfizer.
Multimedición
DudasSi bien el apoyo de estas cinco empresas y las perspectivas del proyecto son muy interesantes, en el horizonte se ven algunas nubes de dudas. Según informó Joe Mandese, editor de MediaPost, VNU habría recibido una jugosa oferta por todas las ramas de ACNielsen, que rondaría los u$s9.000 millones, y que posteriormente separaría a la consultora en pedazos terminando con el ambicioso proyecto. Si bien la primera oferta fue rechazada por los accionistas de VNU, se entiende que una contraoferta terminaría con la operación y, tal vez, con el proyecto Apollo.
Mientras, con el total apoyo de VNU, el Proyecto Apollo se sigue desarrollando y comercializando a una gran cantidad de empresas, agencies de marketing y medios en EE.UU.
Informe: Pablo Badía (pbadia@infobae.com)