Presentación de Guillermo Oliveto, CEO del Grupo CCR, en el Cuarto Encuentro Nacional de Retail (4ENR)

Los textos son los que acompañaron el video

Toma 0 – El futuro es ahora

1777: El inglés James Watt perfecciona la máquina de vapor y la masifica 1787: Edmund Cartwright contruye el primer telar accionado a vapor. Se inicia La Revolución Industrial 1818: El Savannah es el primer barco a vapor en cruzar el Océano Atlántico 1824: Aparece "la máquina de viajar": El primer tren de pasajeros circula a la increíble velocidad de 20 km/h 1844: Se envía el primer mensaje de telégrafo entre Baltimore y Washington 1876: Alexander Graham Bell inventa el teléfono 1877: Thomas Alva Edison inventa el fonógrafo 1879: Thomas Alva Edison logra "atrapar" la luz en una cápsula de vidrio. Nace la bombilla eléctrica 1885: Karl Benz vende al público el primer automóvil 1895: Se proyecta la primera película de cine 1924: El inglés Jhon Logie Baird logra transmitir una imagen a unos pocos metros de distancia. Nace la televisión 1924: Nace IBM 1946: El gobierno de los Estados Unidos logra producir el primer gran computador. Medía 30 metros de longitud y tenía 18.000 válvulas 1947: Nace el transistor 1951: Se contruye la UNIVAC. El primer gran computador de uso civil. 1964: IBM presenta el primer procesador de texto. Ocupaba el tamaño de una mesa y no tenía pantalla 1968: Nace Intel y lanza los microprocesadores. Nace el chip. 1983: Motorola lanza "el ladrillo". Nace la era de la telefonía celular 1984: Apple computers lanza la Macintosh 1990: Microsoft lanza el Windows 3.0. La computación se vuelve masiva 1991: Tim Berners Lee desarrolla un programa para conectar computadoras de un pequeño grupo de gente. Nace la World Wide Web 2005: 1000 millones de personas están conectadas a Internet

Toma 1 – Las cosas ya no son como eran

Las princesas ya no son las de antes

La Constitución francesa de 1791, inspirada en los valores de la Revolución de 1789, definía dos categorías de ciudadanos: los activos –hombres mayores de 25 años independientes y propietarios- y los pasivos –hombres sin propiedades y todas las mujeres. Olimpia de Gouges, una revolucionaria de 22 años, logró revertir este atropello contrario a los valores de Libertad, Igualdad y Fraternidad. La incipiente revolución feminista duró 2 años. En 1793 fue condenada a la guillotina En 1960 la FDA –Federal Drugs Administration- de los Estados Unidos de América aprueba la pastilla anticonceptiva En 1950 el 33% de las mujeres norteamericanas mayores de 15 años trabajaban fuera de su hogar. Hoy lo hace el 66%. En 1950 el 30% de las mujeres británicas mayores de 15 años trabajaba fuera de su hogar. Hoy lo hace el 60%. En 1980 el 25% de las mujeres argentinas mayores de 15 años trabajaba fuera de su hogar. Hoy lo hace el 49%. En 1960 el 30% de las mujeres francesas casadas trabajaban fuera de su hogar. Hoy lo hace el 50%. En 1960 el 10% de las mujeres italianas casadas trabajaban fuera de su hogar. Hoy lo hace el 50%. En 1960 el 30% de las mujeres suecas casadas trabajaban fuera de su hogar. Hoy lo hace el 85%. En 2005 se inscriben en las Universidades norteamericanas un 40% más de mujeres que de hombres. En 2005 se inscriben en las universidades suecas un 50% más de mujeres que de hombres. En los Estados Unidos el salario promedio de una mujer es el 80% del salario promedio de un hombre. Responsabilidad de la mujer en la compra en los Estados Unidos: consumo masivo: 83% - Mobiliario doméstico: 94% - Vacaciones: 92% - Compras de Viviendas: 91% - Productos electrónicos: 51% - Autos: 60% (influyen en el 90% de las ocasiones). 70% de los argentinos afirma que las mujeres ya no dependen económicamente de los hombres 82% de los argentinos dice que las mujeres ya tienen sus propios proyectos de vida
Los machos ya no son los de antes

Metrosexual fue elegida como la palabra del año en 2003 por la American Dialect Society of Boston Un Metrosexual es un chico que tiene muchas cosas en común con las chicas y su novia es… ¡Una chica! El mercado incipiente mercado masculino es una de las apuestas que mayor expectativa despierta en la industria de la cosmética. El 44% de los argentinos coincide con que hoy los hombres son más sensibles El 57% de los argentinos afirma que hoy los hombres cuidan más su cuerpo y no se avergí¼enzan en declararlo. Las mujeres viven diciendo que "ya no hay hombres" Los creadores del término Metrosexual acaban de anunciar una nueva denominación: Ubersexual. Uber = por encima. Define una recuperación de la masculinidad. Ni "Machos", ni "Metros"… ¿"Ubers"?
Los chicos ya no son los de antes

En los Estados Unidos el 40% de los hombres adultos se entretienen habitualmente con videojuegos. En Argentina, de los que tienen entre 26 y 30 años, sólo el 37% se considera adulto La vieja segmentación era niños/adultos/viejos La nueva segmentación es: niños/tweens/teens/jóvenes/adultos/kidults/seniors Los kidults, el nuevo segmento de "adultos aniñados", genera enormes oportunidades en mercados como la tecnología, el entretenimiento y la ropa Tasa de hijos por mujer en España: 1960: 2.86, 2005: 1.2 Tasa de hijos por mujer en Italia: 1960: 2.41 2005: 1.2 Tasa de hijos por mujer en Rusia: 1960: 2.56 2005: 1.1 Tasa de hijos por mujer en Alemania: 1960: 2.37 2005: 1.36 Tasa de hijos por mujer en Francia: 1960: 2.73 2005: 1.9 Tasa de hijos por mujer en Brasil: 1960:6.15 2005: 2.15 Tasa de hijos por mujer en Argentina: 1960: 3.09 2005: 2.44 La población italiana caerá un 25% hacia 2050 La población alemana caerá un 13% hacia 2050 De continuar la actual tasa de natalidad de 8.5 niños por cada 1000 habitantes, en el año 2300 la población alemana prácticamente habría desaparecido. Serían sólo 3 millones de habitantes. Hoy son 82.5 millones En Italia hay 17 millones de personas menores de 15 años y 19 millones de perros y gatos. En París hay 4800 perros y gatos por kilómetro cuadrado, proporción muy superior a la de niños por kilómetro cuadrado En Argentina hay cerca de 11 millones de perros y gatos. Exactamente la misma cantidad de personas menores a 15 años.
Los abuelos están a full

Al comenzar el siglo XX la expectativa de vida en los países desarrollados era de 40 años de edad Al comenzar el siglo XXI la expectativa de vida en los países desarrollados es de 80 años de edad En Argentina la expectativa en 2005 es de 78 años de edad para las mujeres. En Argentina al comenzar el siglo XX los mayores de 60 años representaban el 3% de la población. En el 2025 serán el 17%. En 1950 había en Japón 12 personas en edad de trabajar por cada jubilado. Hoy hay 1.7 En 1950 había en los Estados Unidos 8 personas en edad de trabajar por cada jubilado. Hoy hay 2.6 En 1950 había en Europa 7 personas en edad de trabajar por cada jubilado. Hoy hay 1.9. En 2050 se calcula que el 20% de la población mundial será mayor de 60 años. Ese grupo sería de 1800 millones de personas. 80% de los Baby Boomers norteamericanos –personas nacidas entre 1946 y 1964- planean seguir trabajando después de cumplir los 60 años. Los norteamericanos entre 50 y 60 años tienen un poder de compra de 1 trillón de dólares. Los norteamericanos entre 60 y 70 años tienen un poder de compra de medio trillón de dólares. Los Baby Boomers norteamericanos superan en capacidad de gasto a la Generación Y (jóvenes y adolescentes) y en cantidad a la Generación X (30 a 50 años). El volumen de ventas de cremas faciales "antiage" creció un 137% entre 2005 y 2003 en los Supermercados e Hipermercados de Argentina vs un crecimiento del 28% del total de la categoría. En los Estados Unidos 2.1 millones de ciudadanos pasaron por el quirófano para hacerse algún retoque estético durante 2004. El 90% fueron mujeres entre 35 y 50 años. La industria de la estética –quirúrgica y no quirúrgica- generó en los Estados Unidos ingresos por U$S 12.500 millones durante 2004 50.000 argentinos se hacen algún tipo de cirugía por año La revista Gente tituló el 23-3-04 para su nota de tapa: "El nuevo cuerpo y la nueva cara de Moria. Con una nueva técnica quirúrgica que no deja marcas, gimnasia Pilates y una dieta sana, hoy luce 20 años más joven". Se estima que la actriz y vedette Moria Casán tiene entre 55 y 60 años de edad. La "himenosplastía" – reconstrucción del hímen- es la nueva novedad de la cirugía estética en los Estados Unidos. Tiene un costo aproximado de U$S 6000. 50% de las mujeres argentinas dijeron en la investigación "Por la belleza Real" que se haría una cirugía si fuera gratis y libre de riesgos.

Toma 2 – TechTime

Los productos tecnológicos están captando la preferencia de los consumidores argentinos y tuvieron un fuerte crecimiento de ventas en 2005 vs 2004 Home Theaters: + 100% Usuarios de Banda Ancha: +100% Teléfonos celulares: +74% Notebooks: +67% Televisores: +60% Impresoras: +56% Computadoras: +50% Usuarios de Internet: +30% La Argentina ya tiene 10 millones de usuarios de Internet El 95% de los hogares argentinos de clase alta tienen una pc en el hogar El 71% de los hogares argentinos de clase media típica tienen una pc en el hogar El 82% de los hogares de clase alta tienen acceso a Internet en el hogar El 42% de los hogares de clase media típica tienen acceso a Internet en el hogar El celular se transformó en el nuevo icono de pertenencia de la clase media Los teléfonos celulares pasaron de 6.5 millones en 2002 a 23 millones en 2006 Para los adolescentes "estar conectados" es como "estar vivos"

3- Creativity Time

El Cirque Du Soleil se formó en 1984 por un grupo de artistas callejeros canadienses. En 1984 trabajaban para el circo, 73 personas. Hoy lo hacen más de 2100. Esto incluye 500 artistas y empleados de 40 nacionalidades diferentes que hablan más de 25 idiomas. El Cirque du Soleil visitó más de 130 ciudades desde su fundación en 1984 y sus diferentes espectáculos fueron vistos por más de 130 millones de personas. Su primer espectáculo fuera de Canadá fue en Los Angeles en 1987. Se llamó "Reinventamos el Circo" "El Cirque es como una película increíblemente bien elaborada; es poderosa y conmovedora. Una mezcla única de arquitectura y artes en general. El primer día pude verlo, casi lloré" (Richard Oberacker – Director del espectáculo Mystere – Su anterior trabajo había sido en Broadway) Esto no es como el béisbol, donde hay una pretemporada, tenemos que dar un gran show cada vez que nos presentamos. Cada show es el show." ( Martin Dumont – Director del espectáculo Drallion. ) "En el Cirque, la creatividad es el núcleo de todo, no es el cliente el que está en el centro. Los espectáculos se crean a partir de la experiencia personal, de la angustia, de la alegría, y de la imaginación" ( Mario D’Amico – Vicepresidente ejecutivo de Mercadotecnia) "El diseño está horriblemente infravalorado como herramienta estratégica. Hoy es la esencia del apego que una persona siente por una marca o un producto" ( Tom Peters) "El Diseño y la Calidad no tienen por qué costar una fortuna. Tenemos bajo precio, pero no a cualquier precio" ( folleto IKEA – Homecenter global de origen sueco) "La Economía del Conocimiento, tal cual la conocemos, está siendo eclipsada por la Economía de la Creatividad" (Business Week – 1/8/05) El futuro pertenece a un grupo muy diferente de personas con una mente muy diferente – creativos y empáticos, con la capacidad de reconocer patrones y creadores de sentido-. Nos estamos moviendo de la Era de la Información a la Era del Concepto ( Daniel Pink, de su libro Una mente totalmente nueva ) La Creatividad es, ante todo, propositiva. Steve Jobs fundó Apple Computers a los 20 años de edad. A los 30 años logró que fuera una empresa de 4000 empleados y 2 billones de dólares de facturación. Había inventado la Macintosh. Fue despedido de su propia compañía por el Consejo Administrativo. En el "exilio" creó Pixar Entertainment. En 1995 lanzó Toy Story. El primer largometraje animado. En 1997 volvió a Apple para rescatarla del desastre. En 1998 lanzó la I-Mac. En 2001 lanzó el I-Pod. En 2005 Pixar Entertainment se quedó con el 51% de The Walt Disney Company. "No queden atrapados por el dogma – que es el resultado del pensamiento de otros- Tengan el coraje de seguir a su corazón y a su intuición. Todo lo demás es secundario. Manténganse hambrientos. Manténganse Ingenuos" ( Steve Jobs)

4- Show Time

Los Rolling Stones dieron en Febrero de 2006 el concierto más grande de su vida. En Río de Janeiro los vieron 2 millones de personas Los Rolling Stones agotaron las 120.000 entradas para sus dos recitales en Argentina en Febrero 2006. U2 agotó las 120.000 entradas para sus dos recitales en Argentina en Febrero 2006. Joaquín Sabina llenó 8 veces el teatro Gran Rex y la gente que hizo más de 7 horas de cola, lloraba por no haber conseguido sus tickets en Marzo 2006 Jamiroquai llenó el Club Ciudad de Buenos Aires en Marzo 2006. Oasis llenó el Campo de Polo. Los vieron más de 40.000 personas en Marzo 2006. La cadena ESPN ya no sólo televisa el exitoso Campeonato Mundial de Póker, sino que ahora también televisa la Serie Mundial de Dominó. La Asociación Mundial de Póker tiene 50 millones de jugadores inscriptos a nivel global Los juegos de azar por Internet ya generan un negocio de 12 billones de dólares anuales. Se estima que en 2010 crezcan hasta los 22 billones.

Toma 5 – Final

Data para Ecología

El Tsunami de 2004 causó 225.000 muertos El terremoto de Pakistán en 2005 causó 70.000 muertos El huracán Katrina causó 1300 muertos y mostró al mundo la fragmentación social en la principal potencia global. En el invierno 2006 cayeron 70 cm de nieve en una sola noche en la ciudad de New York La OOM (Organización Meteorológica Mundial) calificó este tiempo como "uno de los períodos más destructivos de la historia reciente, respecto a desastres naturales" Data para Armonía Interior/Exterior

En las principales cadenas de Supermercados e Hipermercados del país:

Actimel creció un 260% en volumen de ventas en los últimos 5 años. Su precio promedio por litro se acerca a los $10. Similar a un vino fino de gama media. Las Aguas Saborizadas crecieron un 379% en volumen de ventas entre 2005 y 2003. Ya representan el 25% del mercado de aguas minerales y el 11% del mercado de gaseosas Activia vendió 130.000 potes por día durante el mes de Diciembre de 2005. Gatorade creció un 60% en volumen de ventas (vs 5% el total de las bebidas) en los últimos 2 años. Su precio por litro es más del doble de la siguiente bebida sin alcohol más cara.