Isenbeck vuelve a provocar a Quilmes

Mientras que Quilmes se embandera con la celeste y blanca para acompañar al Seleccionado argentino en la "patriada" mundialista, Isenbeck se postula como la "antisponsor oficial del seleccionado brasileño". El nuevo comercial sigue la saga iniciada hace cuatro años atrás con un primer aviso donde la chapita de Quilmes aparecí­a en el medio de la bandera de Brasil (ver comercial) (ver comercial nuevo)Chicana
Pase lo que pase la imagen de la chapita del "pip" siempre está presente aludiendo a Quilmes. Y están preparados para una pelea fuerte que continuará al compás de la competencia mundialista. En la semana darán a conocer su estrategia para hacerle frente una vez más a Quilmes.

Ahora, ¿cuánto le importa a la gente la nacionalidad real de las empresas? De hecho, grandes marcas ligadas a la argentinidad como YPF o Aerolí­neas Argentinas ya no pertenecen a capitales locales. Tal es el caso de Quilmes, propiedad del Grupo AmBev (Brasil), a su vez controlado por InBev (Bélgica). Quilmes pertenece a un holding global pero de algún modo es prima hermana de Brahma, la marca más emblemática de las cervezas brasileñas.

Aquí­ es donde se asienta la estrategia chicanera de Isenbeck, que pone el foco en el parentesco con Brasil y buscan empañar la imagen de la "gran cerveza argentina".En esta peleí­ta publicitaria, que sin duda genera ruido en la tanda, ya están en la gatera otros comerciales a la expectativa de resultados, demandas y respuestas.

Banderas
Cabrí­a pensar que en última instancia Isenbeck no es ni más ni menos que una cerveza de origen alemán, justamente el paí­s donde se celebra el Mundial y uno de los posibles competidores fuertes de la Selección.

La globalización hace difí­cil pensar en la sintoní­a entre papeles accionarios y sentimientos de pertenencia y posicionamiento de las marcas.

Alicia Vidal (avidal@infobae.com)

Ficha técnica
Tí­tulo: Presentador
Anunciante: C.A.S.A. Isenbeck
Agencia: LOWE Argentina
Paí­s: Argentina
Dirección General Creativa: Alvaro Fernandez Mendy
Dirección creativa: César Rodrí­guez - Facundo Goldaracena - Norberto Vatrano
Redacción: Facundo Goldaracena, César Rodrí­guez, Jorge Muñoz, Fernando Fryd
Dirección de arte: Norberto Vatrano, Jorge Martinez, Muriel Alvarez Arredondo
Producción por la agencia: Valeria Pinto. Jefe Producción Agencia: José Bustos
Dirección de cuentas: Soledad Condomí­ Alcorta
Asistencia ejecutiva de cuentas: Cecilia Defelipe
Compañí­a productora: TAXI FILMS
Dirección: FACU & NORBY
Producción ejecutiva: Andy Barreto Y Gago Barreto
Dirección de arte: Paula Taratutto
Sonido: Sinestecia / Limbo Producciones

Autorización por parte del cliente
Juan Pablo Piccardo – Enrique Bení­tez de Lugo – Federico Dorr