Los viejos hits vuelven a estar de moda en la publicidad

Retrohits
Siguiendo la tópica mundialista que inunda todos los medios de comunicación, uno puede ir trazando ciertas tendencias, en especial en lo que se refiere al mundillo publicitario. Si uno fuera un despistado y tuviera que definir en qué año vive, le resultarí­a difí­cil poder hacerlo a partir de la tanda publicitaria. Si se escucha atentamente lo que sucede entre partido y partido, se descubrirá que tres de los main sponsors de la selección –o sea los que más pautan en los medios por estos dí­as- tienen como bandas de sonidos a temas que acumulan más de diez años de existencia. Esta tendencia, que excede a estos tres anunciantes, también se refleja en varias otras empresas que parecen estar montadas en una moda de recuperar hits antiguos para traerlos de vuelta al presente.

Marcas que suenan
¿Qué es lo que hace que tanto Quilmes como CTI y Coca Cola, como tantas otras marcas, apelen a clásicos del cancionero popular en vez de reforzar la cultura del jingle ad hoc que supieron tener algunos años atrás?

La música siempre tuvo un lugar central dentro de la publicidad. Desde los jingles pegadizos hasta grandes bandas de sonidos, un buen tema es fundamental para la efectividad de los comerciales. La originalidad y la pregnancia fueron las pautas para que una buena banda de sonido perdure en el tiempo. "Una buena canción es el 50% del comercial", afirma Gastón Bigio, director creativo de Del Campo Nazca Saatchi&Saatchi.

Marca indeleble
La música tiene esa propiedad de dejar una especie de marca indeleble en la mente de quien la escucha. Al punto que, cuando se pasa un tema de hace mucho tiempo atrás lo volvemos a recuperar con facilidad, como si no hubiera pasado el tiempo. "La música tiene la virtud de calar en el corazón de la gente, en especial los hits" continúa Bigio, "y lo que se busca con estos temas es tocar esa fibra en el público. La publicidad
Cubrirse del plagio
La utilización de temas musicales en comerciales está regulado por la ley 17.648 y por el decreto 5.146/69. Allí­ se establece la creación de SADAIC y los mecanismos para la defensa de los derechos de autor. "SADAIC busca la autorización del autor y de la editorial para la utilización del tema, y cobra los derechos" afirma Máspero, "es mentira que una obra se puede copiar hasta ocho compases. Mientras sea posible reconocerla, es plagio", continúa. Según el abogado, la utilización sin permiso o plagio es un ilí­cito civil y penal.

Memoria colectiva
Esta tendencia de apelar a temas ya conocidos en comerciales, para ahorrar camino y llegar más rápido a los sentimientos del público, también se inscribe en una moda que excede a la propia televisión. La idea de recuperar í­conos de los ’80 o décadas anteriores es algo que también se percibe en el mundo de la moda y de la música, donde bandas como Duran Duran o las zapatillas Flecha vuelven a ser lo más "chic". "La música es como la ropa, siempre se vuelve a usar", sentencia Gastón Bigio.

Cerca de la saturación
Más allá de su popularidad, esta moda también tiene sus desventajas. "Hace dos años que se marca esta tendencia y ya está llegando a su agotamiento" comenta Funes, "es un recurso ya usado y puede perder efectividad y sorpresa" continúa. Por otro lado, la elección de un tema ya conocido, que tiene vida propia, hace que la marca y el comercial pierdan identidad. "El jingle le da una integridad mayor a la pieza publicitaria" continúa.

Cuando se le pregunta a Funes acerca de esta tendencia en el mundo publicitario, no duda en afirmar que es sólo una moda. "Lo retro es una moda que viene pegando afuera desde hace cuatro o cinco años, pero recién ahora llega acá. En EEUU no se usa más este recurso" continúa"afirma el director de Animal Music, productora que tiene oficinas en Miami. "Cuando una marca encuentra un buen jingle, que la identifique y que tenga pegue en el público, no lo cambia por nada", concluye

Pablo Badí­a (pbadia@infobae.com)