MasterCard estrena nuevo nombre e identidad corporativa global

En 1990 se mantienen los dos círculos entrelazados pero se incorporan 23 líneas horizontales. La tipografía es del tipo "italic" y sin serif como para darle un aire de modernidad.
Para 1996, como parte de un esfuerzo global para reforzar la marca MasterCard, se produce un nuevo restyling.

Campaña vigente
MasterCard no se despega de su reconocida campaña "Priceless" que alude a todo aquello que no tienen precio, porque se supone que el resto se puede comprar con la tarjeta. La consigna es: Hay ciertas cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás existe MasterCard.

Larry Flanagan, CMO MasterCard International, define al Concepto Priceless de esta forma: La campaña Priceless es un poderoso activo de marketing para la marca MasterCard, de hecho es nuestro activo corporativo más grande y nuestra diferencia estratégica.

En la Copa Mundial
MasterCard International comenzó su alianza con la Copa Mundial de la FIFA en 1990 como la Tarjeta Oficial y Licenciatario Oficial de Productos de la Copa Mundial de la FIFA 1990 en Italia.

MasterCard se convirtió en Sponsor Oficial de la Copa Mundial de la FIFA 1994 (EEUU), la Copa 1998 (Francia), la Femenina 1999 (EEUU), la de 2002 (Corea/Japón) y la Femenina de 2003 (República Popular China) y la actual Copa Mundial de 2006 que se juega en Alemania

Emoción global
La presencia de MasterCard en el fútbol le permite afianzar su estrategia de marca. MasterCard atiende a usuarios y empresas en 210 países y territorios. Considerando la diversa audiencia de la Copa Mundial de la FIFA, el Campeonato Europeo de Fútbol, la Champions League de la UEFA, la Copa América, la plataforma de sponsorships se transforma en una poderosa herramienta de construcción de marca en todo el mundo.

Investigaciones de MasterCard indican que al exhibir la marca y un mensaje publicitario en un contexto de emociones intensas, en este caso los partidos de fútbol, la marca impacta considerablemente al conectarse con los atentos observadores.

Informe: Alicia Vidal (avidal@infobae.com)