La comunicación masiva tiene una nueva imagen: el fin del solterón
En este extracto del informe MAP- "What makes a picture?" de Getty Images, llamado "1Vida" se enuncian y anticipan las tendencias visuales del 2007
07/11/2006 - 14:01hs
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Escapando al caos
Después de una larga y esperada reacción violenta contra un mundo saturado de información, una gama de productos inagotables, y una creciente preocupación sobre el medio ambiente, los consumidores han apostado por '1 Vida'. Esta nueva visión busca la autoremodelación individualista para poder afianzarse en un mundo caótico.
Una para todo/https://assets.iprofesional.com/assets/public/lazyload.gif)
¿Y, quiénes mejores exponentes que las mujeres, consumidoras, profesionales y madres para llevar al frente esta nueva tendencia? Su predisposición ante la idea 'todas para uno y una para todo' se ve reflejada constantemente en los sondeos, pues en una familia donde ambos trabajan, son ellas las que realizan prácticamente todas las tareas domésticas. Sin embargo, y gracias a su capacidad de escuchar y de responder en el trabajo, las marcas buscan imágenes femeninas para representar sus logotipos, y las compañías se inclinan por adoptar sus valores tradicionales.
Refugios espirituales
El informe MAP brinda una perspectiva única sobre los factores detrás de nuestro lenguaje visual, revela que en la vida doméstica existe una tendencia proteccionista, haciendo del hogar "un refugio espiritual", en lugar de funcional: concepto que las compañías publicitarias están alimentando. No obstante, el joven de hoy parece no contemplar el misticismo, y aunque genéticamente sepa ocultarse en su "guarida favorita" en momentos de crisis, adopta la postura de "macho minimalista", es decir: un hogar a lo espartano desprovisto de casi todo menos la televisión, la consola de videojuegos y el minibar.
Efecto de fama
En el amplio espectro cultural observamos como algunos famosos promocionan sus productos, ya que de forma mediática se han ganado la confianza del público por sus cualidades o habilidades en ciertos sectores. Esta estrategia era utilizada principalmente en el ámbito político, aunque el mundo de la publicidad ha entrado en el juego. Los ganadores de esta tendencia corresponderán tanto a las macro como a las micro marcas publicitarias, pues los consumidores buscan la estabilidad y el toque personal de la pequeña empresa.
Cambio de mitología
El resultado de tal producto comunicará éxito y aumentará la popularidad de la imagen con la que la gente corriente pueda identificarse. Esta visión heroica, como la identifica el informe MAP, vendrá envuelta en una imagen simbólica e icónica con grandes connotaciones mitológicas.
El gran exponente de '1 Vida' es una nueva generación con tal sentido de la mortalidad que fomentará la idea de que la vida no es una prueba de ensayo. Habrá una revolución publicitaria. La figura del 'solterón' que antaño representaba la idea de aislamiento o falta de aceptación, será reemplazada por la imagen de libertad o independencia.
¿Redención?
No obstante la tendencia consumista actual, y al contrario de la década de los 70 a los 90, está tan mediatizada que la conciencia paga un alto precio: la necesidad de confesión y el mea culpa brota de forma acuciante. ¿Cómo se redimen? Compran comida orgánica, se preocupan por el medioambiente y reciclan. Sin embargo, no parece importarles contaminarlo conduciendo 4x4 y viajando la mayor parte del tiempo en compañías aéreas que ofrecen tarifas a precio de costo. Aun así, parecen disfrutar del placer de confesar sus sentimientos de culpabilidad consumista y al mismo tiempo refutar abiertamente qué actitud ecológica adoptar o no según les convenga.
Verdes a medias
Estos ‘verdes a medias’ que eligen sus momentos medioambientales jamás se comprometerán al verdadero propósito ecologista.
El deseo de acoger esta vida holística es la consecuencia de la creciente ansiedad, y no del dispendio, puesto que se sigue gastando y la economía continúa creciendo. Lo que el consumidor pretende, y así lo refleja el website de Getty Images tras su exhausta investigación online, es tomar control de su propio destino. La era de la versatilidad está acabada, demos la bienvenida a la constancia en una sola actividad.
Todo lo que simplifique la vida del consumidor y les devuelva su propio control, ya sea en las imágenes publicitarias o envases de productos, provocará las emociones adecuadas ante el consumismo.
Denise Waggoner, Vicepresidenta de Investigación Creativa de Getty Images (www.creativegettyimages.com), especial para infobaeprofesional
Nota:
El presente artículo se adelante en exclusiva ya que será presentado en la conferencia "MAP, Tendencias de comunicación visual" por Denise Waggoner en el marco de la celebración de "El Ojo de Iberoamérica" (www.elojodeiberoamerica.com). La cita es este miércoles 8 a las 10 horas en el Salón Pacífico del Hotel Hilton. Getty Images es una compañía proveedora de imágenes fotográficas y fílmicas para la industria publicitaria, cinematográfica y artística de alcance global.
Después de una larga y esperada reacción violenta contra un mundo saturado de información, una gama de productos inagotables, y una creciente preocupación sobre el medio ambiente, los consumidores han apostado por '1 Vida'. Esta nueva visión busca la autoremodelación individualista para poder afianzarse en un mundo caótico.
Una para todo
¿Y, quiénes mejores exponentes que las mujeres, consumidoras, profesionales y madres para llevar al frente esta nueva tendencia? Su predisposición ante la idea 'todas para uno y una para todo' se ve reflejada constantemente en los sondeos, pues en una familia donde ambos trabajan, son ellas las que realizan prácticamente todas las tareas domésticas. Sin embargo, y gracias a su capacidad de escuchar y de responder en el trabajo, las marcas buscan imágenes femeninas para representar sus logotipos, y las compañías se inclinan por adoptar sus valores tradicionales.
Refugios espirituales
El informe MAP brinda una perspectiva única sobre los factores detrás de nuestro lenguaje visual, revela que en la vida doméstica existe una tendencia proteccionista, haciendo del hogar "un refugio espiritual", en lugar de funcional: concepto que las compañías publicitarias están alimentando. No obstante, el joven de hoy parece no contemplar el misticismo, y aunque genéticamente sepa ocultarse en su "guarida favorita" en momentos de crisis, adopta la postura de "macho minimalista", es decir: un hogar a lo espartano desprovisto de casi todo menos la televisión, la consola de videojuegos y el minibar.
Efecto de fama
En el amplio espectro cultural observamos como algunos famosos promocionan sus productos, ya que de forma mediática se han ganado la confianza del público por sus cualidades o habilidades en ciertos sectores. Esta estrategia era utilizada principalmente en el ámbito político, aunque el mundo de la publicidad ha entrado en el juego. Los ganadores de esta tendencia corresponderán tanto a las macro como a las micro marcas publicitarias, pues los consumidores buscan la estabilidad y el toque personal de la pequeña empresa.
Cambio de mitología
El resultado de tal producto comunicará éxito y aumentará la popularidad de la imagen con la que la gente corriente pueda identificarse. Esta visión heroica, como la identifica el informe MAP, vendrá envuelta en una imagen simbólica e icónica con grandes connotaciones mitológicas.
El gran exponente de '1 Vida' es una nueva generación con tal sentido de la mortalidad que fomentará la idea de que la vida no es una prueba de ensayo. Habrá una revolución publicitaria. La figura del 'solterón' que antaño representaba la idea de aislamiento o falta de aceptación, será reemplazada por la imagen de libertad o independencia.
¿Redención?
No obstante la tendencia consumista actual, y al contrario de la década de los 70 a los 90, está tan mediatizada que la conciencia paga un alto precio: la necesidad de confesión y el mea culpa brota de forma acuciante. ¿Cómo se redimen? Compran comida orgánica, se preocupan por el medioambiente y reciclan. Sin embargo, no parece importarles contaminarlo conduciendo 4x4 y viajando la mayor parte del tiempo en compañías aéreas que ofrecen tarifas a precio de costo. Aun así, parecen disfrutar del placer de confesar sus sentimientos de culpabilidad consumista y al mismo tiempo refutar abiertamente qué actitud ecológica adoptar o no según les convenga.
Verdes a medias
Estos ‘verdes a medias’ que eligen sus momentos medioambientales jamás se comprometerán al verdadero propósito ecologista.
El deseo de acoger esta vida holística es la consecuencia de la creciente ansiedad, y no del dispendio, puesto que se sigue gastando y la economía continúa creciendo. Lo que el consumidor pretende, y así lo refleja el website de Getty Images tras su exhausta investigación online, es tomar control de su propio destino. La era de la versatilidad está acabada, demos la bienvenida a la constancia en una sola actividad.
Todo lo que simplifique la vida del consumidor y les devuelva su propio control, ya sea en las imágenes publicitarias o envases de productos, provocará las emociones adecuadas ante el consumismo.
Denise Waggoner, Vicepresidenta de Investigación Creativa de Getty Images (www.creativegettyimages.com), especial para infobaeprofesional
Nota:
El presente artículo se adelante en exclusiva ya que será presentado en la conferencia "MAP, Tendencias de comunicación visual" por Denise Waggoner en el marco de la celebración de "El Ojo de Iberoamérica" (www.elojodeiberoamerica.com). La cita es este miércoles 8 a las 10 horas en el Salón Pacífico del Hotel Hilton. Getty Images es una compañía proveedora de imágenes fotográficas y fílmicas para la industria publicitaria, cinematográfica y artística de alcance global.