Santo presentó una nueva campaña para Arnet

En un mercado cada dí­a más competitivo, Arnet lanzó una nueva campaña publicitaria producida por la agencia de publicidad Santo. Inicialmente la acción está compuesta por tres comerciales, uno de los cuales se complementa con una página en Internet que propone la interacción de los clientes. Esta campaña tendrá despliegue nacional.

"Nuestro objetivo es continuar con la estrategia de posicionamiento que iniciamos en 2006 y con la que obtuvimos muy buenos resultados", destaca Viviana Conte, Gerente de Publicidad y Promoción de Telecom Argentina. Durante el segundo semestre de 2006, Arnet fue la marca de ISP con mayor nivel de recordación espontánea, según una investigación realizada en diciembre por el CEOP.

Los nuevos comerciales refuerzan el posicionamiento de la marca de banda ancha de telecom desde el humor, con un lenguaje claro y sencillo y situaciones vinculadas con la diversión y el entretenimiento, en algunos casos, cercanas al absurdo.

Matí­as Ballada, Director Creativo de Santo, destaca que "esta campaña de Arnet es un udpdate de lo que vení­amos haciendo. Nos sirve para seguir marcando territorio y, a la vez, profundizar lo que habí­amos desarrollado el año pasado".

Santo fue la agencia encargada de la campaña "Pelado", la original acción buscaba regalarle un pelo a Juan Manuel Fraga (un personaje inventado por la agencia) por cada usuario nuevo de Arnet. La campaña logró traccionar la marca y Juan Manuel Fraga consiguió 485 mil pelos en menos de un mes de lanzada la acción. La repercusión de la campaña alcanzó algunos medios internacionales.

La nueva campaña de Santo para Arnet está compuesta por los siguientes tres comerciales:

• "Cómo ser famoso": propone una receta para hacerse conocido en la web.
• "Todo, todo": este comercial, la banda ancha de Telecom propone a los clientes que colaboren y suban a la web lo que todaví­a no está allí­. Para ello la empresa desarrolló una página especial: www.subiloainternet.com, sitio al que se subirán los aportes de los clientes.
• "Skip Intro": reivindica las páginas web introductorias y propone prestarles atención para no seguir defraudando a tantos profesionales (y sus familiares) dedicados a su producción y mantenimiento.

Estos tres spots se complementarán, además, con unos mini comerciales que, en pocos segundos, presentarán situaciones divertidas y hasta inverosí­miles extraí­das de Internet, bajo el tí­tulo "Mirá lo que me bajé con Arnet".

Además de esta campaña publicitaria, durante 2007 Arnet, la banda ancha de Telecom, desarrollará una serie de acciones que refuerzan el posicionamiento de la marca. Entre ellas se destaca la segunda edición del ciclo Arnet, cultura para todos, una iniciativa que apunta a que cada vez más argentinos puedan acceder a los mejores contenidos culturales. Con nuevas disciplinas y actividades artí­sticas, la propuesta de este año incluye artes visuales, danza, jazz, diseño gráfico, espectáculos de tí­teres y literatura, con la participación de artistas de primer nivel. A esto se suma el auspicio de recitales y eventos culturales.