Absolut presentó su nueva campaña global

La nueva campaña de la marca busca recrear un mundo de fantasí­a. "In an Absolut World" ("en el mundo Absolut" para su traducción en español) cuenta con spots televisivos, gráficas, presencia online, ví­a pública y marketing de guerrilla.

La marca de vodka invertirá más de u$s45 millones para el lanzamiento global, que reemplazará a "The Absolut vodka", la última campaña de la marca lanzada en enero de 2006.

La campaña muestra situaciones de la vida cotidiana, y busca resolverlas de forma sorprendente. Un enfrentamiento entre policí­as y manifestantes que termina en una guerra de almohadas, o Times Square vestido con obras de arte, en vez de los tradicionales carteles publicitarios.

La marca realizará acciones de BTL en las que entregue tarjetas de subte a los pasajeros, viajes gratuitos en galera o descargas gratuitas de música por internet.

"Es un intento de hacer el mundo mejor a partir de verlo con una mirada fresca" comentó a medios internacionales Rob Smiley, director creativo de TBWAChiatDay's.

La campaña se lanzó hoy en Alemania, y en los próximos meses verá la luz en distintos paí­ses de Europa y EEUU. La primera muestra fue "Disco Moon", un spot creado por TBWAParis, encagrada de desarrollar las piezas para todo el mundo menos EEUU.

La campaña llegará a los medios graficos en junio próximo, y se ubicará en revistas de alta visibilidad global como Details, Entertainment Weekly y Rolling Stone

Fuente: AdWeek