La conectividad modela al nuevo perfil de consumidor
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La consultora The Nielsen Company dio a conocer un informe donde da cuenta de cuáles son las principales tendencias que atañen tanto a los consumidores globales como locales.
A nivel mundial se pueden distinguir seis ejes por los cuales pasa el consumo actualmente.
1. Hiperconectividad – Velocidad.
Estar online, en comunicación en cualquier lugar y momento constituyen la impronta del momento. Eso supone que la posesión de soportes tecnológicos portátiles se transformen en una especie de "prótesis" del cuerpo.
2. Individualismo
Se evidencian conductas de aislacionamiento individual, con baja comuniación e interacción grupal.
3. Miedos y angustias
Las amenazas provienen tanto del mundo de la naturaleza como la violencia propia de las grandes urbes. Todo eso genera un cúmulo de sensación de inquietud.
4. Salud
Se persigue una mejor calidad de vida. Se pondera la dupla entre esparcimiento y actividad deportiva. Se evalúa la composición de los alimentos y la temática médica está presente en muchos planos de la vida.
5. Medio Ambiente
Hay proactividad en relación a la preservación de los recursos naturales. Este es un tema que está más asentado en las generaciones jóvenes.
6. El rol de la Mujer
Hay mayor presencia y participación femenina en ámbitos históricamente vedados para las mujeres. Están presentes en áreas tanto de management como de producción.
LA BAJADA LOCAL DE ESTAS MEGATENDENCIAS
El informe indica que gran parte de estas grandes tendencias tienen un correlato local específico, sobre todo que supone la yuxtaposición de fenómenos.
1. Los miedos y angustias
Están sobre todo presentes en las mujeres ya que 2/3 de las consultas por obsesiones provienen de pacientes femeninas.
La tecnología también se entrecruza con esta tendencia ya que no es raro el fenómeno de las adicciones Internet con la consiguiente sobre estimulación de sensaciones.
El uso y abuso de psicofármacos es una constante.
2. Paradigma de la Salud
El individualismo propicia o facilita la irrupción de patologías como la bulimia y la anorexia. Como contratendencia surgen las actividades físicas en familia.
Los miedos en grado extremo pueden llevar a la depresión y por ende pueden ser causales de muertes.
3. Tecnologización
La adicción a internet muchas veces está más reforzada en los varones por eso se habla mucho de las "viudas" de Internet, mujeres abandonadas por sus parejas que encuentran en las máquinas mejor compañía.
La tecnología también alcanza el plano de la sexualidad y por eso ya se habla de "tecnosexuales".
4. El rol de la mujer
Los miedos generan además una sobre exposición a las exigencias.
Informe: Alicia Vidal (avidal@infobae.com)
Infobaeprofesional.com