Pepsi lanza una nueva campaña global con los Black Eyed Peas

En medio de un relanzamiento de su imagen a nivel mundial, la marca de gaseosa presenta una nueva campaña global de la mano de los Black Eyed Peas. La banda de pop norteamericana creará una canción especial para el spot de Pepsi.

Como ya es habitual, la gaseosa vuelve a recurrir a personalidades reconocidas de la cultura popular para ganar relevancia a nivel mundial. Por las filas de Pepsi ya pasaron estrellas de la música como Ricky Martí­n, Britney Spears y Shakira, hasta personalidades del deporte como David Beckham y actrices como Jennifer Lopez.

El último comercial fue creado por CLM BBDO, la oficina parisina de la red de agencias del grupo Omnicom. La pieza se podrá ver en todo el mundo, excepto en México, EEUU, Canadá y Japón.

El spot fue dirigido por Brian Belectic, creativo que suele trabajar con la banda en sus video clips.

La pieza muestra a los miembros de Black Eyed Peas saltando de piso en piso, dentro de un edificio, al ritmo del tema "More", compuesto por la banda especialmente para el comercial. Al final del comercial, la marca llama a los consumidores a que visiten el sitio pepsimore.com, para que los usuarios bajen el tema, lo puedan remixar o utilizarlo como ringtone.

Desde principios de este año, Pepsi se encuentra en pleno proceso de renovación y reposicionamiento de la marca en el mundo. A principios de 2007 realizó el primer cambio de packagin en los últimos 20 años de la marca. Este proceso estuvo acompañado de una serie de acciones tendientes a mejorar el contacto de la marca con sus consumidores.

Con esta renovada estrategia, Pepsi comenzó a andar el mismo camino al que se vio obligado a subir su principal competidor, Coca Cola. Ambas empresas están comenzando a abrazar las acciones que permitan a los usuarios compartir e intercambiar contenido, tanto entre ellos como con la marcas mismas. A finales del año pasado, Coca Cola lanzó su canal de videos online en YouTube. Desde allí­, la gaseosa promueve a que sus consumidores compartan y suban sus propios videos a la red.

En este sentido, Pepsi acaba de relanzar el sitio oficial de su versión MAX y con él, presentó un concurso que premia con 1000 libras esterlinas a quien suba el video que mejor muestre el concepto "MAXimizar" al canal que la marca creó dentro de YouTube. De esta forma, Pepsi busca reposicionar a su versión sin azúcar, frente al avance de Coca Zero. Esta misma campaña contará con presencia en las redes sociales Bebo y en el sitio FHM.com. Las agencias que tienen en mano este relanzamiento de Pepsi Max son Mindshare en el área digital, mientras que Abbott Mead Vickers BBDO se hará cargo de los medios tradicionales, como ví­a pública y TV. El spot televisivo de la campaña contará con la presencia de Eva Longoria, una de las actrices de la popular serie televisiva Desperate Housewives.

Fuente: BrandRepublic