Arnet sale a disputarle a Speedy el público estudiantil

De un tiempo a esta parte, gran parte de la estrategia de comunicación de Speedy, el proveedor de internet de Telefónica, se basó en la apelación a la educación. Si bien la red tiene varias funciones, la empresa buscó seducir al mercado joven (y a sus padres) con el aspecto formativo que aporta internet.

La última campaña de Speedy, "No seas Beto", marca la lí­nea de comunicación, donde toda la información necesaria se puede conseguir en internet.

Por su parte Arnet, se concentró en el desarrollo de la comunidad y el entretenimiento. El proveedor de Telecom lanzó sendas promociones y campañas con fuertes llamadas a explotar la web2.0 y el aspecto social de internet.

Sin embargo, ahora la empresa de Telecom lanzó una nueva propuesta para también comunicar al segmento que "educativo". Arnet presenta un nuevo canal de contenidos on line especialmente producido para chicos de 8 a 15 años, la primera generación que hace pleno uso de los beneficios y potencialidades de la web.

El canal Sabelotodo (http://sabelotodo.arnet.com.ar) incluye micros de video producidos especialmente para Telecom, y disponibles en su portal Arnet.

Los micros se refieren a temas vinculados con la tecnologí­a para la educación primaria y del primer ciclo de secundario o EGB.

Están organizados en tres grupos:

1. Descubrimiento y Ciencia, Adrián Paenza, participa con anécdotas, cuentos inéditos y explicaciones sencillas sobre fenómenos cientí­ficos.
2. Minisurfers, dos hermanos (Jazmí­n y Lucas) recomiendan cómo usar la web para ser más creativos, encontrar información y ayudar a toda la familia a compartir ideas y datos.
3. E-profes: Bruno, un chico de 11 años, recorre los colegios en busca de profesores que expliquen diversos temas de la currí­cula, como por ejemplo, operaciones con fracciones, común denominador, práctica de deportes, y temas de literatura, entre otros.

"Queremos tentar al segmento niños y preadolescentes, la generación que más uso hace de la web, a través de un entorno potente y atractivo que les permita fidelizarse con la marca" comentó Lilian Beriro, gerente de Desarrollo de Portales de Telecom Argentina.

La nueva propuesta de Arnet busca vincular los contenidos de la web a la educación y no sólo al juego es otro de los objetivos de Sabelotodo. "Queremos provocar un efecto de permanente sorpresa y expectación en los chicos y en la mirada cómplice de los adultos con relación al aprendizaje y al entretenimiento en Internet", comenta Beriro.

Desde principios de año, Telecom viene desarrollando en www.arnet.com.ar una fuerte apuesta por los contenidos multimediales, con recitales de diversos géneros artí­sticos y de reconocida calidad musical, con vistas a incrementar los niveles de visitas al sitio.

Sabelotodo responde directamente a esta estrategia, y aporta contenidos educativos atractivos especiales para un segmento etario que hasta ahora no estaba cubierto.

En la actualidad, el sitio de la banda ancha de Telecom recibe más de 650.000 visitas mensuales (15% más que en 2006) lo que lo ubica entre los sitios más visitados del paí­s, de acuerdo con el ranking mensual que publica IAB.