Arnet liberó de su ropa interior a 30.000 personas

Arnet le tomó el gustito a esto de integrar canales de comunicación. Sus experiencias en este tipo de acciones le dieron buenos resultados, y parece no tener ganas de abandonar el estrategia. Luego de la gran repercusión de "Pelado", la campaña donde llamaba a los consumidores a colaborar con la peluca de un personaje creado por la marca, ahora lanzó "Libre", la acción donde llama a formar una comunidad de los que no usan ropa interior.

La acción promueve el nuevo servicio de banda ancha sin abono de Arnet. La propuesta consistí­a en convocar a los usuarios a no usar ropa interior, para experimentar "la libertad", y enviar a un sitio creado por la marca, una imagen que exprese la felicidad de ser libre. La campaña se lanzó a fines de junio con un comercial que invitaba a no usar ropa interior el dí­a 12 de julio, estableciendo esta fecha como el "Dí­a sin ropa interior".

La acción estuvo apoyada con spots televisivos en TV abierta y cable, con testimonios de de personas que se sumaron a la iniciativa de "Un dí­a sin ropa interior".

La empresa de Telecom desarrolló una acción integral que incluye comerciales de televisión, diario, ví­a pública y un sitio en Internet (www.undiasinropainterior.com), a través del cual se proponí­a la interacción con los navegantes y que recibió más de 30.000 visitantes únicos durante las primeras dos semanas.

Arnet Libre fue diseñado para cubrir la necesidad de una conexión a Internet rápida y segura, que no esté atada a un abono mensual. El cliente sólo paga el tiempo que navega dado que el servicio se factura por tiempo, a un precio promocional de $0,05 el minuto de conexión.

Como promoción de lanzamiento, con los $ 50 de cargo de habilitación del servicio se incluyen 1.000 minutos no acumulables para navegar durante el primer mes.

El desarrollo y la implementación de la campaña estuvo a cargo de la agencia Santo Buenos Aires. La agencia dirigida creativamente por Sebastián Wilhem y Maxi Anselmo manejan la cuenta de Arnet y también fueron los encargados de crear "Pelado", una de las piezas publicitarias más reconocidas del 2006.

Ficha Técnica:
Agencia: Santo
Cliente: Telecom
Producto: Arnet Libre
Tí­tulo: "Rosita"
Duración: 29"
Directores Generales creativos: Sebastian Wilhelm; Maximiliano Anselmo
Redactor: Matias Ballada de Saint Robert
Director de Arte: Luis Ghidotti.
Producuccion por la Agencia : Jose Bustos/ Marcelo Kelez
Director de Cuentas: Santiago Sarni
Director: Daniel Cuparo.
Productora: Nunchaku
Productora general: Cecilia Cardenes.
Coordinadora Postproducción: Maldito Render
Postproductora: Cherevolution Post.
Responsables por Cliente: Simone Battiferri, Viviana Conte, Mariana Cordoba