BBDO pierde la creatividad de dos marcas de PepsiCo

PepsiCo anunció ayer el traspaso de dos de sus marcas más importantes a nuevas agencias de publicidad. El proceso de selección se hizo sin revisión oficial, según confirmó la empresa a AdWeek.

Frito-Lays (conocida en Argentina sólo como Lays) pasará a manos de Element79. La agencia, parte del holding Omnicom, manejará la cuenta valuada en u$s60 millones. Element79 ya tení­a bajo su control la creatividad de otras dos marcas de PepsiCo, Fritos y Tostitos.

Por otro lado, Goodby, Silverstein & Partners, también parte del grupo de comunicación Omnicom, sumará la creatividad de Cheetos. Esta nueva incorporación, le suma un presupuesto de u$s20 millones a las cuentas de PepsiCo que ya maneja la agencia.

"Tuvimos una experiencia muy productiva y fructí­fera trabajando con Dorito’s" comentó a AdWeek jeff Goodby. "Es una expansión muy bienvenida para nosotros" continuó el presidente y co fundador de Goodby, Silverstein & Partners.

Ambas marcas eran atendidas por BBDO. A pesar de la partida de Frito-Lay y Cheetos, parte de ambas cuentas seguirán siendo manejadas por la agencia. Meses atrás, BBDO Toronto creó una unidad de negocios de innovación, especialmente para trabajar con las distintas lí­neas de productos de Frito-Lay. Juniper Park, la flamante unidad uncluirí­a también a las marcas de PepsiCo Flat Earth (snacks a base de frutas y vegetales) y Sun Chips.

Juniper Park es una unidad de negocios creada con recursos de BBDO Wolrdwide, que se enfoca principalmente en el desarrollo y lanzamiento de nuevas marcas y productos.

En declaraciones a la prensa, Jared Dougherty, representante de la firma, aseguró que este pase refuerza la intención de PepsiCo de consolidar su relación con las agencias de la red Omnicom.