Digitas compra la agencia interactiva más grande de China

Los holdings de comunicación están envueltos en una carrera por conquistar el mercado chino. Dentro de este marco, el último gran paso lo estarí­a por dar Publicis. El holding francés realizó una oferta por CCG, una de las agencias interactivas más grandes de China.

La adquisición se harí­a a través de Digitas, la flamante adquisición del grupo francés, devenida en una suerte de división interactiva.

Una vez completada la operación, CCG pasarí­a a llamarse Digitas Greater China, expandiendo la presencia de Digitas en China. La agencia del grupo francés, originaria de Chicago, sólo tiene presencia en EEUU, el Reino Unido y Francia.

En términos de Maurice Lévy, CEO de Publicis, la compra de CCG es un "paso decisivo" en la migración de la agencia hacia el mundo digital. También destacó la adquisición como una forma de consolidar la presencia del holding en el mercado asiático.

"Vamos a poder ofrecer las mejores oportunidades alrededor del mundo" afirmó David Kenny, presidente de Digitas. El ejecutivo fue uno de los pilares en la expansión de la agencia digital alrededor del mundo, y uno de los artí­fices de la fusión con el grupo Publicis.

Si bien no se dieron a conocer los términos de la adquisición, según AdWeek, se pudo saber que el CEO de CCG mantendrá el mismo cargo en Digitas Greater China.

Entre los principales clientes de CCG hasta el momento se encuentran el Banco de China, la marca de tecnologí­a Hitachi, el HSBC Investments e Intel.

Por otro lado, Digitas también lanzarí­a Prodigious Greater China, para extender la unidad de producción digital tanto en el mercado norteamericano como en l europeo.

La importancia del mundo digital ya se empieza a notar en la composición de las agencias. No sólo Publicis está realizando fuertes inversiones para sumar nuevos negocios alrededor del segmento interactivos. A principios de semana, Carat anunció la fusión de su oficina norteamericana con la unidad de negocios especializada en los nuevos medios.

Interpublic Group también está envuelta en importantes inversiones en ví­as de alcanzar un expertise en el mundo digital. R/GA, una de sus agencias más fuertes de los últimos años, ya comenzó a experimentar con acciones interactivas en el punto de venta. El holding también viene cerrando acuerdos con algunos de los players más fuertes del canal digital, como Joost, para desarrollar alternativas publicitarias para los anunciantes.

Publicis adquirió a Digitas a finales del año pasado en una suma récord de u$s1.300 millones. Si bien esta fue su principal adquisición digital, no fue la única. Publicis también adquirió la central italiana especializada en el segmento interactivo Muraglia, Calzolari & Associates. También incorporó a la francesa Interactif, una agencia digital fundada por dos creativos ex Digitas.