Ahora la publicidad se "huele"

Los peatones que circulen por las concurridas veredas cercanas a la afamada tienda Bloomingdale de New York seguramente serán sorprendidos con una fragancia detalla The Wall Street Journal. Se trata de la nueva campaña de Donna Karan que promociona su fragancia DKNY Delicious Night esparciéndola por la calle.

La iniciativa supone un cambio de foco. Durante años nos bombardearon con avisos para ver y oir ahora los publicitarios ponen foco en las capacidades olfativas.
El recurso se utiliza también para la gráfica donde se publican avisos para oler dentro de las revistas.

Los "Scented Ads" también llegaron a los supermercados. El año pasado Kraft presentó de ese modo su DiGiorno Garlic Bread Pizza para tentar a los consumidores con un aroma atrapante. Los catálogos de Avon también vienen acompañados de pruebas de aromas para gran parte de su portfolio que se ofrece casa por casa.

La cuestión es que los aromas permiten otro tipo de ví­nculo con las marcas diferente al que provoca la vista y el oí­do. Los aromas se insertan en la emoción de un modo más directo. Pero los avisos no son baratos. Cuestan entre cuatro a ocho veces más que los avisos convencionales. Por ahora la industria de la cosmética es la que lidera en la implementación de los "scented ads" pero el recurso se va expandiendo en muchas otras categorí­as en búsqueda de generar impacto.