Procter & Gamble, lí­der en inversión publicitaria

Por sexto año consecutivo, la empresa de productos para el hogar y el cuidado personal Procter & Gamble se convirtió en la compañí­a que más invirtió en publicidad en los Estados Unidos, con 8.520 millones de dólares, un 4,1% más que el año anterior, según una información difundida por la agencia Adlatina.


En todo el mundo, esta compañí­a invirtió un millón de dólares por hora.

Según fuentes del sector, ningún otro anunciante estarí­a en condiciones de alcanzar a P&G en el corto plazo, aún cuando algunos rivales, como Unilever, que ocupa el segundo puesto, o L’Oreal, que va cuarto, crecieron rápidamente durante el año pasado (Unilever, 8,1%, y L’Oreal, 12,7%).

Por otra parte, a nivel mundial hubo un retroceso general del crecimiento de la inversión publicitaria sobre todo debido a las cifras que se manejaron en los Estados Unidos, en el que los llamados "100 Top Marketers" declinaron un 2,2%.

Algunos de los recortes más grandes fueron los de General Motors -17,4%- y los de Johnson & Johnson, que bajó un 13,2% en el mundo y un 19,3 en Estados Unidos.

Otras compañí­as, en cambio, que también figuran entre los Top 100, aumentaron significativamente sus esfuerzos. Es el caso de Apple, que aumentó su presupuesto en un 85,2% hasta llegar a 351 millones de dólares y así­ consolidarse en el puesto número 83 (contra el puesto 118 que tení­a en 2005).

En conjunto, los Top 100 invirtieron 46.020 millones de dólares. Casi la mitad de esa cifra se quedó en los Estados Unidos (47,1%), mientras que Europa atrajo un 31,8% del gasto, y Asia un significativo 15,3%.