El humor, un salvavidas de oro para la empresa Cadbury

Una vez más, el humor demostró ser la mejor carta a jugar al crear una campaña publicitaria. Esta vez la evidencia pertenece a la compañí­a británica Cadbury Schweppes, que informó en los últimos dí­as que su último comercial para el chocolate Dairy Milk, en la que un gorila toca la baterí­a sobre un tema de Phil Collins, fue el principal factor de éxito para que la firma recupere su market share en el sector de los dulces del Reino Unido.


Las ventas de Dairy Milk aumentaron 9% en los dos meses siguientes a la emisión del anuncio, informó un portavoz de Cadbury, el mayor fabricante de dulces del mundo por su nivel de ingresos. La empresa espera cerrar el año con un crecimiento de 6% en los ingresos de su división de dulces.

La compañí­a estaba atravesando un duro momento. Debí­a aumentar sus ventas para superar el conflicto en el que se encuentra con sindicatos por un plan de recortes de empleo aprobado en el Reino Unido.

Creativo argentino
Para la creación de la campaña publicitaria contrataron a la agencia Fallon Londres, en donde el argentino Juan Cabral, de 29 años, se desempeña como director creativo. Su propuesta fue todo un éxito: el spot de 90 segundos, cuya realización costó 6 millones de libras, está entre los más vistos y bajados en Youtube.

Siete millones de personas ya visitaron el video en aquel sitio y más de 100 versiones fueron elaboradas por internautas.

La campaña ha tenido tal éxito que se está pesando ya en una segunda parte. "Los anuncios de televisión suelen ser más efectivos entre los consumidores mayores de 35 años, pero la publicidad viral y en Internet es la mejor para atraer a los jóvenes", explicó Todd Stilzer, director ejecutivo del grupo.