Coca-Cola Zero revela sus estrategias de verano

La campaña integral de verano de Coca-Cola Zero volvió a cubrir los principales centros turí­sticos del paí­s. La estrategia de la agencia Yunes/SMA, que estuvo a cargo de todas las acciones, fue acercar a los consumidores el claim "Se destapó la lógica Zero".


Durante esta temporada, el despliegue principal tiene lugar en la costa argentina, cubriendo Pinamar, Villa Gesell, Mar del Plata y Necochea. Las acciones también alcanzaron los paradores de rí­o de las ciudades de Rosario, Gualeguaychú, Paraná y Santa Fe. Además, la marca se trasladó hasta las sierras cordobesas con base en Carlos Paz y, desde allí­, a todo el Valle de Punilla.

El perí­odo de accionamiento abarca los meses de enero y febrero, incrementando los recursos durante los fines de semana, garantizando así­ una mayor posibilidad de contactos, según informó Yunes/SMA.

En relación a los valores de evaluación, Diego Cabrera, director de la cuentas para Yunes/SMA, explicó que "trabajar con cuentas que implican productos de la envergadura de Coca-Cola Zero hace que los objetivos sean un tema clave".

"Esta acción implica superar los 300.000 contactos efectivos, uniendo el producto a nuevos consumidores y target, sorprendiendo con el concepto de la Lógica Zero. Cada fin de semana estamos superando los 60.000 contactos, lo que avizora un cumplimiento efectivo y muestra una alta aceptación del producto", agregó.

La campaña BTL está formada por diversas acciones de alto impacto que se complementan en tres espacios de tiempos claves: la playa (Spraying Team y Coca-Cola Zero para invitar), el after beach (Wake Up Teams) y el after dance (Brigadas sampling y Mc Donald´s Móvil en Pinamar).

Acciones BTL
Si bien cada acción de la campaña BTL de Coca-Cola Zero se integra con la otra, formando un abanico de presencia permanente, desde Yunes/SMA consideraron que cada una de ellas podrí­a ser considerada en sí­ misma otra campaña.

"La integridad de todas ellas hacen de esta campaña promocional un desarrollo de alto rendimiento en función de los objetivos de Coca-Cola de Argentina en este verano", indicaron desde a agencia.

Las acciones de playa se dividieron en:

• Spraying Team: los chicos y chicas que se encuentran en la playa tomando sol deben soportar las altas temperaturas, el viento y la arena. Por eso, los Spraying Teams los invitan a refrescarse con un fino spray de agua y una Coca-Cola Zero sin necesidad de moverse de sus lugares.
• Coca-Cola Zero para invitar: la marca se convirtió en la excusa perfecta para conocerse en este verano. Promotoras de Coca-Cola Zero seleccionan un grupo target y le toman una fotografí­a instantánea; a ese grupo le entregan un kit de sampling compuesto por una Coca-Cola Zero, un portarretrato Lógica Zero (con la foto), junto a un mensaje para entregar a otro grupo de chicas o chicos que estén interesados en conocerse.
• Wake Up Teams: en vacaciones los chicos terminan el dí­a muy agotados y se toman una siesta cuando cae el sol, lo que puede extenderse durante toda la noche. Por eso Coca-Cola Zero se encarga de despertarlos justo para la hora de salir y evitar que se pierdan la diversión.
  Los Wake Up Teams invitan a los jóvenes con una Coca-Cola Zero, solicitan su número de teléfono y agendan la hora elegida a la que quieren ser despertados. Al cumplirse la hora pactada una promotora los llama y les aconseja las mejores discotecas y lugares del verano.
• After Games Zero: La marca está presente, en una asociación estratégica al Mc Donald´s Móvil de Pinamar -ubicado en la tradicional avenida Bunge-, donde se instaló un espacio exclusivo con entretenidos games interactivos que acompañan el final de cada noche de diversión.