La inversión publicitaria alcanzó los $3.212 M en el primer semestre

Entre enero y junio de este año la inversión publicitaria alcanzó los $3.212 millones, un 22% más que en el mismo perí­odo de 2007, según un informe oficial de la Cámara Argentina de Centrales de Medios (Cacem), que también da cuenta de que casi todo el crecimiento se debió a aumentos de tarifa. Para 2008 se proyecta que la inversión alcance los $7.300 millones.

Al igual que años anteriores, televisión abierta y diarios concentraron tres cuartas partes de la inversión. Sin embargo, los medios de mayor crecimiento fueron radio en Capital, cine, Internet, TV abierta y ví­a pública, con un 33 y 31% los dos primeros, 28% para Internet y 27% los dos últimos con respecto al mismo perí­odo de 2007.

Las peores performances fueron para TV por cable y medios gráficos (diarios y revistas), que quedaron debajo del promedio general.

Volúmenes en baja
El informe de la Cacem puntualiza que casi todo el crecimiento en el nivel de inversión se debió a aumentos de tarifa. En volúmenes emitidos (segundos en TV, páginas en diarios y revistas) entre los dos semestres sólo se observa un crecimiento de volumen en radio de Capital del 9,4%, y en diarios Capital, con 6%.

El resto de los sistemas cayeron: diarios del interior (-16,4%), TV abierta (- 6,0%), revistas (- 4,7%), y TV por cable (- 3,4%).

Diferencias geográficas 
Al analizar la variación entre Capital/GBA y el interior del paí­s, se observa que en TV abierta la primera zona prácticamente duplicó en crecimiento a la segunda, 30% versus 16,1 %.

En diarios la situación está aún más polarizada, con una variación entre los semestres del 19,5 % para Capital contra 7,2 % para el interior. "Queda aún por verse si la tendencia se revierte en el segundo semestre, de la mano de la evolución del conflicto entre el Gobierno y las principales entidades agrarias, ya que hay indicios de que afectó particularmente a algunos productos y marcas", dice el informe.

Diferencias por industrias
Entre los sectores que concentraron mayor inversión publicitaria, los que mayor crecimiento tuvieron fueron dos:

• Bebidas sin alcohol: 94%
  
  
• Comunicaciones: 43%

Según el informe, la marca Pepsi tuvo enorme peso a la hora de explicar el crecimiento en el primer sector. Su participación aumentó en el orden del 263%, principalmente para sus marcas Seven Up, con 45% de participación; Paso de los Toros, con el 17%, y Gatorade, con el 15 %. El 96% de la inversión fue a TV.

Entre los principales anunciantes del sector se destacó también Aguas Danone con un incremento en inversión del 69% en el semestre. Apoyó fundamentalmente a Villa del Sur, con el 41% y a Ser, con el 31%, concentrando en TV el 99 % del presupuesto total.

En el sector comunicaciones el crecimiento entre los principales anunciantes fue más parejo. Así­, América Móvil incrementó su inversión un 80% con respecto al mismo semestre de 2007, destacándose el lanzamiento de Claro, destinando un 77% a TV y un 20% a diarios. Telefónica incrementó su inversión en un 78%, distribuyendo el 75% de su presupuesto en TV y el 16% en diarios. Telecom Personal incrementó en un 45%, destinando a TV el 63% y a diarios el 31%. En este análisis del mix de medios no está incluida la ví­a pública, que tiene en el sector una participación relevante.

Procedimiento
Para producir el informe, Cacem toma información bruta de las siguientes fuentes: Monitor de Medios Publicitarios, Alberto Scopesi, Interactive Advertising Bureau (IAB), y FilmSuez.

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