Nike retira una campaña de sus nuevas zapatillas por una ola de crí­ticas

Nike, el mayor fabricante de indumentaria y calzado deportivo del mundo, decidió retirar un grupo de avisos publicitarios que algunos blogs habí­an calificado de homofóbicos.

La controversia surgió la semana pasada por los carteles y afiches publicitarios de las nuevas zapatillas de básquetbol Hyperdunk de Nike, que mostraban la cara de un basquetbolista en la ingle de un oponente que está clavando el balón sobre él.

La publicidad impresa está acompañada del texto "That ain't right" ("Eso no es correcto"), lo que algunos crí­ticos y blogs consideraron homofóbico, además de ofensivo para los afroamericanos.

Las primeras preocupaciones se expresaron en el portal www.gawker.com. "El chiste aquí­ (...) se basa en la implacable homofobia de las bromas de heterosexuales", señalaba un mensaje publicado en el sitio. "Nike deberí­a retirar el aviso, o por lo menos cambiarlo para hacerlo más amigable para los fanáticos homosexuales del baloncesto," añadió.

En un comunicado, la empresa dijo que retirarí­a la campaña de avisos para "subrayar nuestro compromiso con apoyar la diversidad en el deporte y el lugar de trabajo."

Sin embargo, sobre el aviso en particular, Nike dijo que se basa "sólo en el conocimiento del juego de baloncesto, la proeza atlética de clavarla frente al oponente, y no intenta ofender".

Recientemente, otra empresa enfrentó un cuestionamiento público similar. El fabricante de caramelos Mars retiró la semana pasada un aviso de televisión para su golosina Snickers, luego de que el grupo de derechos civiles Human Rights Campaign Foundation sostuviera que promoví­a un estereotipo negativo para la comunidad gay.

En febrero, Mars también habí­a retirado un aviso que emitió durante la final del campeonato de fútbol americano, luego de reclamos de grupos que defienden los derechos de los homosexuales (Reuters).